[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/porters-five-forces.html#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/porters-five-forces.html","headline":"Porters Five Forces","name":"Porters Five Forces","description":"Porters Five Forces Mange virksomheder i dag, arbejder m\u00e5lrettet med online markedsf\u00f8ring af hjemmesider og e handelsl\u00f8sninger, men hvor st\u00e6rk er markedsf\u00f8ringen og de bagvedliggende…","datePublished":"2010-03-29","dateModified":"2010-03-29","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin#Person","name":"Ren\u00e9 Madsen","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin","identifier":1,"description":"Jeg hedder Ren\u00e9 Madsen og grundlagde Online Marketing i 1995. Siden 1999 har jeg arbejdet professionelt med SEO og har fulgt udviklingen fra de f\u00f8rste s\u00f8gemaskiner til nutidens AI-baserede s\u00f8gning.\r\n\r\nJeg arbejder med teknisk SEO, GEO (Generative Engine Optimization), AI Discovery og digital synlighed. Gennem \u00e5rene har jeg r\u00e5dgivet b\u00e5de sm\u00e5 og store virksomheder i Danmark og internationalt med fokus p\u00e5 langsigtede l\u00f8sninger, teknisk kvalitet og dokumenterede resultater.\r\n\r\nP\u00e5 denne blog deler jeg analyser, erfaringer og historiske perspektiver fra mere end 25 \u00e5r i branchen. Mit m\u00e5l er at forklare, hvordan s\u00f8gemaskiner, AI og internettet udvikler sig \u2013 baseret p\u00e5 praktisk erfaring, dokumentation og egne erfaringer gennem branchens udvikling.\r\n\r\nVed siden af mit arbejde har jeg dyrket Kyokushin karate siden 1973 og er i dag Shihan, 5. dan. Karate har l\u00e6rt mig v\u00e6rdien af disciplin, vedholdenhed og konstant udvikling \u2013 principper, som ogs\u00e5 pr\u00e6ger mit arbejde med SEO og digital strategi.","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Online Marketing","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","width":100,"height":100},"url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/porters-five-forces.html","about":["Markedsf\u00f8ring"],"wordCount":611,"articleBody":"Porters Five ForcesMange virksomheder i dag, arbejder m\u00e5lrettet med online markedsf\u00f8ring af hjemmesider og e handelsl\u00f8sninger, men hvor st\u00e6rk er markedsf\u00f8ringen og de bagvedliggende strategier egentlig?Michael Porter, en amerikansk professor i management og \u00f8konomi samt leder af Institute for Strategy and Competitiveness ved Harvard Business School, har igennem tiden udgivet b\u00f8ger og videnskabelige artikler om strategier og v\u00e6rdik\u00e6der. Han har endvidere sammensat det der g\u00e5r under betgnelsen Porters five forces.Hans teorier anvendes af mange virksomheder i forbindelse med markedsf\u00f8ring, selv om der i dag er tale om mere og mere online markedsf\u00f8ring, kan teorierne anvendes til skabelse af konkurrencestrategier og virksomhedsm\u00e5l, i den daglige markedsf\u00f8ringsplanl\u00e6gning og virksomhedsstrategi.Analyser i forbindelse med brancher er dybtg\u00e5ende og tager udgangspunkt i at finde tendenser og relevante oplysninger om virksomheden, konkurrencesituationen i forhold til markedet, online markedsf\u00f8ring og offline markedsf\u00f8ring.Virksomhedens v\u00e6rdik\u00e6de er betegnelsen for aktiviteter der giver en v\u00e6rdi for kunden \/ brugeren, dette giver virksomheden en \u00f8get styrke i konkurrenceforholdet imellem konkurrerende virksomheder inden for samme arbejdsfelt.If\u00f8lge Michael Porter er der fem kr\u00e6fter der p\u00e5virker hvad der sker indenfor den p\u00e5g\u00e6ldende brancheKonkurrenter: De websteder og virksomheder, der tilbyder det samme produkt, service, eller tjenester.Nye markedsdeltagere: Trusler, \u00f8get konkurrence indenfor samme segment.Kunder: Her er der tale om bes\u00f8gende til dit website, e handel etc.Leverand\u00f8rer: her er der tale om dine leverand\u00f8rer af produkter, tjenesteydelser etc.Adgangs barrierer: Lovgivning, regler der reguler arbejdsomr\u00e5det etc.og skaber monopollignende tilstande i enkeltvirksomheders fav\u00f8r \u2013 Virksomheder der har v\u00e6ret indenfor samme segment i lang tid vil g\u00f8re alt for at undg\u00e5 nye virksomheders mulighed for at entrere i markedet.Michael Porter giver eksempler p\u00e5 hvorledes en virksomhed kan forbedre sin konkurrenceevne i forhold til sine konkurrenter.Hvis virksomheden s\u00e6lger eller arbejder med et unikt produkt, der kan v\u00e6re tale om monopol, eneforhandling, patentererede rettigheder og veletablerede brands mv.Her er det reelt virksomheden der s\u00e6tter reglerne, med et st\u00e6rkt brand og produkter der er eftertragtede st\u00e5r virksomheden st\u00e6rkt i sin online markedsf\u00f8ring og markedsf\u00f8ring generelt.S\u00e5danne virksomheder vil have nemt ved at markedsf\u00f8re sig, da konkurrencen ikke er tilstede, der kan arbejdes med etablering af salgskanaler og markedsf\u00f8ring af disse mv.En anden situation, hvor konkurrencen er stor for det p\u00e5g\u00e6ldende produkt eller tjenesteydelse, her skal virksomheden arbejde med at minimere omkostningsniveauet, s\u00e5ledes det er muligt at s\u00e6lge varen til lavere priser end konkurrenterne. Der kan her v\u00e6re tale om stordriftsfordele ved indk\u00f8b af st\u00f8rre varepartier, optimering af rutiner, handling\u00a0og forbedrede arbejdsprocesser i virksomheden.Begge typer virksomhed f\u00e5r ved at anvende ovenn\u00e6vnte, en bedre konkurrenceevne i forhold til markedet, og de virksomheder der opererer her.Virksomhederne har endvidere mulighed for at outsource aktiviteter til andre, der er bedre og billigere til at udf\u00f8re en opgave –\u00a0f.eks. virksomhedens online markedsf\u00f8ring eller varedistribution og forsendelse. Ligeledes kan aktiviteter der med fordel bedre kan udf\u00f8res i virksomheden insources.N\u00e5r du udvikler dine strategier for online markedsf\u00f8ring, er du bedre rustet i forhold til konkurrence situationen p\u00e5 markedet, brug de kendte redskaber, disse markedsf\u00f8ringsv\u00e6rkt\u00f8jer er absolut ikke for\u00e6ldede, men stadig aktuelle, selv om mange af teorierne er udviklet f\u00f8r Internettets tid –\u00a0ved at bruge analyse og kendskab til markedet styrkes din onlineforretning.Relaterede emner:Forst\u00e5 dit markedspotentialeForretningsplanMarkedsf\u00f8ring strategisk planl\u00e6gningMarkedsf\u00f8ringsplan og markedsf\u00f8ringsplanl\u00e6gningMarkedsf\u00f8ring Konkurrencestrategier"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Porters Five Forces","item":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/porters-five-forces.html#breadcrumbitem"}]}]