[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/online-markedsfoering-bliver-mere-besvaerlig-fremover.html#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/online-markedsfoering-bliver-mere-besvaerlig-fremover.html","headline":"Online markedsf\u00f8ring bliver mere besv\u00e6rlig fremover","name":"Online markedsf\u00f8ring bliver mere besv\u00e6rlig fremover","description":"Online markedsf\u00f8ring bliver mere besv\u00e6rlig fremover Virksomheder der har baseret sin eksistens p\u00e5 levering af gratisydelser til sine brugere, og overladt finansieringen til driften af…","datePublished":"2011-03-10","dateModified":"2011-03-10","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin#Person","name":"admin","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Online Marketing","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","width":100,"height":100},"url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/online-markedsfoering-bliver-mere-besvaerlig-fremover.html","about":["Markedsf\u00f8ring"],"wordCount":652,"articleBody":"Online markedsf\u00f8ring bliver mere besv\u00e6rlig fremoverVirksomheder der har baseret sin eksistens p\u00e5 levering af gratisydelser til sine brugere, og overladt finansieringen til driften af sit website til indt\u00e6gter fra annoncenetv\u00e6rk, de f\u00e5r sv\u00e6rere tider fremover. Det samme g\u00e6lder almindelige websiteejere og webshops, der bruger analyser til forbedringer og m\u00e5lretning af produkter til sine kunder\u00a0med\u00a0 m\u00e5lretning af markedsf\u00f8ring\u00a0til brugergrupperne.Alt skal m\u00e5les og vejes i moderne online markedsf\u00f8ringAnnonc\u00f8rer i dag \u00f8nsker gennemsigtighed i, hvor de bruger deres annoncekroner bedst muligt, dette kr\u00e6ver dels at annoncer m\u00e5lrettes brugerne, brugerne skal ud fra interesser og tidligere s\u00f8gninger gerne kunne ledes hen til annonceringer, der matcher profilen.Annonc\u00f8ren \u00f8nsker endvidere overblik over den anviste bruger, og den adf\u00e6rd brugeren udviser ved bes\u00f8get p\u00e5 annonc\u00f8rens website, her anvendes typisk analyseprogrammer som f.eks. Google analytics til form\u00e5let.I lyset af den nye cookie bekendtg\u00f8relse og lovgivningen om anvendelse af cookies, \u00e6ndres foruds\u00e6tningerne for ovenn\u00e6vnte omr\u00e5der i online markedsf\u00f8ring og brug af data til efterbearbejdning analysem\u00e6ssigt.Hvem bes\u00f8ger webstedet? Er det en ny bruger? Har brugeren tidligere anvendt den p\u00e5g\u00e6ldende tjeneste? Hvilke sider \/ interesser har brugerprofilen i forhold tidligere l\u00e6ste annoncer?Forbrugerne og deres bes\u00f8gsvaner er interessante for annonc\u00f8rerne, hvem er de? Er det m\u00e6nd, kvinder eller b\u00f8rn, og i hvilket aldersm\u00e6ssigt segment, er der tale om? N\u00e5r annonc\u00f8rer kender svarerne ud fra bes\u00f8gsm\u00f8nstre p\u00e5 websitet, kan der leveres m\u00e5lrettede annoncer til den enkelte bruger. Det er smart og giver en st\u00f8rre succesrate for annonc\u00f8ren, der klikkes mere p\u00e5 de m\u00e5lrettede annoncer end p\u00e5 tilf\u00e6ldige banner annoncer uden baggrundsviden om brugeren.Online markedsf\u00f8ring der bygger p\u00e5 behavioral targeting er typisk anvendt i forbindelse ved brug af cookies og tildeling af en unik cookie, der sporer brugeren og dennes adf\u00e6rd mens et givent website bes\u00f8ges. Dette er smart for annonc\u00f8ren, men det er ikke sikkert forbrugeren ved at deres adf\u00e6rd bliver registreret, der er mange, som ved hvordan nettet fungerer, men der er nok endnu flere, der lever i lykkelig uvidenhed og bare bliver registreret uden egentligt at vide det.Det nye cookie direktiv s\u00e6tter en stopper for brug af m\u00e5lrettede annoncer uden brugerens viden, med indf\u00f8rsel af brugerbeskyttelses direktivet d. 25. maj 2011 skal der i en eller anden endnu ikke fastsat form g\u00f8res opm\u00e6rksom p\u00e5 at der indsamles viden om brugeren, hvad den anvendes til og give brugeren mulighed for at undg\u00e5 denne registrering.Google analytics og andre statistik programmer bliver st\u00e6kketGoogle analytics og lignende programmer anvender cookies til at f\u00e5 et samlet overblik over det aktuelle bes\u00f8g p\u00e5 websitet. Uden brug af cookies kan analytics ikke skelne imellem de forskellige brugere, eller se om det er et nyt eller gentaget bes\u00f8g fra samme bruger. Cookien bruges ikke til at identificere den enkelte person, men anvendes til at f\u00e5 et overblik over webbrowser og de sider den p\u00e5g\u00e6ldende browser bes\u00f8ger, varighed, type af bes\u00f8g etc. alt sammen vigtige informationer for webstedets ejer til forbedring af tjenesten ud fra brugeradf\u00e6rd og bes\u00f8gsm\u00f8nstre.Hvis 20 – 50 % af fremtidige brugere frav\u00e6lger at give Google analytics adgang til disse informationer, vil website ejeren have sv\u00e6rt ved at anvende disse data konstruktivt, der vil v\u00e6re mange forhold, der ikke giver mening, og derved mistes viden om brugeradf\u00e6rden p\u00e5 websitet.Det betyder i praksis at online markedsf\u00f8ring vil blive v\u00e6sentligt besv\u00e6rligere i fremtiden, der skal skydes mere mede spredehagl end nu.Relaterede emner:Online markedsf\u00f8ring skal v\u00e6re m\u00e5lbarGoogle adwords tr\u00e6kker fra andre medier i online markedsf\u00f8ringOnline markedsf\u00f8ring ram den rette m\u00e5lgruppe"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Online markedsf\u00f8ring bliver mere besv\u00e6rlig fremover","item":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/online-markedsfoering-bliver-mere-besvaerlig-fremover.html#breadcrumbitem"}]}]