[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsfoering-af-miljoe-og-etik-ny-vejledning.html#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsfoering-af-miljoe-og-etik-ny-vejledning.html","headline":"Markedsf\u00f8ring af milj\u00f8 og etik, ny vejledning","name":"Markedsf\u00f8ring af milj\u00f8 og etik, ny vejledning","description":"Markedsf\u00f8ring af milj\u00f8 og etik, ny vejledning Forbrugerombudsmanden udsender en ny vejledning med de nye krav til markedsf\u00f8ring af milj\u00f8, klima og produktionsforhold. Budskaberne skal…","datePublished":"2011-02-08","dateModified":"2011-02-08","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin#Person","name":"Ren\u00e9 Madsen","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin","identifier":1,"description":"Jeg hedder Ren\u00e9 Madsen og grundlagde Online Marketing i 1995. Siden 1999 har jeg arbejdet professionelt med SEO og har fulgt udviklingen fra de f\u00f8rste s\u00f8gemaskiner til nutidens AI-baserede s\u00f8gning.\r\n\r\nJeg arbejder med teknisk SEO, GEO (Generative Engine Optimization), AI Discovery og digital synlighed. Gennem \u00e5rene har jeg r\u00e5dgivet b\u00e5de sm\u00e5 og store virksomheder i Danmark og internationalt med fokus p\u00e5 langsigtede l\u00f8sninger, teknisk kvalitet og dokumenterede resultater.\r\n\r\nP\u00e5 denne blog deler jeg analyser, erfaringer og historiske perspektiver fra mere end 25 \u00e5r i branchen. Mit m\u00e5l er at forklare, hvordan s\u00f8gemaskiner, AI og internettet udvikler sig \u2013 baseret p\u00e5 praktisk erfaring, dokumentation og egne erfaringer gennem branchens udvikling.\r\n\r\nVed siden af mit arbejde har jeg dyrket Kyokushin karate siden 1973 og er i dag Shihan, 5. dan. Karate har l\u00e6rt mig v\u00e6rdien af disciplin, vedholdenhed og konstant udvikling \u2013 principper, som ogs\u00e5 pr\u00e6ger mit arbejde med SEO og digital strategi.","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Online Marketing","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","width":100,"height":100},"url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsfoering-af-miljoe-og-etik-ny-vejledning.html","about":["Markedsf\u00f8ring"],"wordCount":522,"articleBody":"Markedsf\u00f8ring af milj\u00f8 og etik, ny vejledningForbrugerombudsmanden udsender en ny vejledning med de nye krav til markedsf\u00f8ring af milj\u00f8, klima og produktionsforhold.Budskaberne skal holde vand og v\u00e6re \u00e6rlige, det er ikke nok at bruge dem for udelukkende at s\u00e6lge produkter med en m\u00e6rkning, som vildleder forbrugerne i markedsf\u00f8ring af et produkt etc.Rammevilk\u00e5rene er strammet op med den nye vejledning. Kravene til hvorn\u00e5r en vare er mindre milj\u00f8belastende, skal v\u00e6re relevant og trov\u00e6rdig i markedsf\u00f8ringen og pr\u00e6sentationen overfor forbrugeren. Vejledningen skal give en mere reel konkurrence imellem de virksomheder, der kan st\u00e5 inde for budskabet. Forbrugerombudsmanden udtaler at han med denne vejledning vil give forretningsdrivende mulighed for at markedsf\u00f8re disse budskaber, der samtidig giver en positiv effekt p\u00e5 milj\u00f8et.Vejledningen i hovedtr\u00e6kEt markedsf\u00f8ringsbudskab skal altid v\u00e6re tydeligt og afbalanceretEn p\u00e5stand om fx milj\u00f8m\u00e6ssige forhold skal v\u00e6re korrekt og pr\u00e6cis, relevant og afbalanceret og klart formuleret, s\u00e5 den umiddelbart forst\u00e5s af forbrugeren.P\u00e5stande skal vurderes i forhold til tilsvarende varerForbrugerne skal kunne regne med, at varen reelt er bedre. N\u00e5r en virksomhed markedsf\u00f8rer en vare som \u201dmindre milj\u00f8belastende\u201d eller \u201det etisk rigtig valg\u201d, skal varen derfor h\u00f8re til blandt de allerbedste p\u00e5 markedet. Hvis p\u00e5standen er suppleret med en forklaring p\u00e5, hvorfor varen er mindre milj\u00f8belastende eller et rigtigt etisk valg, m\u00e5 det fremh\u00e6vede fortrin ikke v\u00e6re s\u00e6dvanligt forekommende for tilsvarende produkter.P\u00e5stande skal kunne dokumenteresDer er forskellige dokumentationskrav alt efter indholdet af virksomhedens budskab. Kravene er skrappere, hvis virksomheden markedsf\u00f8rer sig med en fritst\u00e5ende, generel p\u00e5stand, der ikke forklarer budskabet. Der kan fx v\u00e6re tale om, at en vare markedsf\u00f8res som \u201dgr\u00f8n\u201d.Kan nonfood produkter betegnes som \u00f8kologiskeTekstiler og kosmetiske produkter betegnes i stigende omfang som \u00f8kologiske. Vejledningen indeholder angivelser for, hvorn\u00e5r disse varer kan anvende betegnelsen.Virksomhedens profileringVejledningen indeholder bl.a. kriterier for, hvorn\u00e5r en virksomhed kan markedsf\u00f8re fx sine milj\u00f8m\u00e6ssige m\u00e5ls\u00e6tninger.M\u00e6rkningsordninger mv.M\u00e6rkningsordninger har til form\u00e5l at understrege en vares milj\u00f8m\u00e6ssige eller etiske egenskaber. Kriterierne for brugen af dem skal kunne efterpr\u00f8ves og kontrolleres, og virksomheden m\u00e5 kunne dokumentere, at kriterierne er opfyldt. Markedsf\u00f8ringen af varen m\u00e5 ikke g\u00e5 udover, hvad indholdet af ordningen giver grundlag for.Vejledningen bygger p\u00e5 den eksisterende markedsf\u00f8ringslovgivning om vildledning og god markedsf\u00f8ringsskik.Det er vigtigt at kende lovgrundlaget indenfor markedsf\u00f8ring n\u00e5r strategier og marketingkampagner s\u00e6ttes i drift. Hertil har forbrugerombudsmanden en r\u00e6kke gode vejledninger, som rigtigt mange burde l\u00e6se inden de p\u00e5begynder markedsf\u00f8ring i deres virksomhed. Dette kunne spare dem for mange \u00e6rgrelser og mulige b\u00f8der for overtr\u00e6delse af markedsf\u00f8ringslovgivningen i forbindelse med online markedsf\u00f8ring.L\u00e6s mere p\u00e5 forbrugerombudsmandens hjemmeside.Relaterede emner:Markedsf\u00f8ring i Sociale medierMarkedsf\u00f8ring strategisk planl\u00e6gningEtisk markedsf\u00f8ringFagmesser og markedsf\u00f8ring genereltMarkedsf\u00f8ring af virksomhed og produkter"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Markedsf\u00f8ring af milj\u00f8 og etik, ny vejledning","item":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsfoering-af-miljoe-og-etik-ny-vejledning.html#breadcrumbitem"}]}]