[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ring.html#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ring.html","headline":"Markedsf\u00f8ring","name":"Markedsf\u00f8ring","description":"Markedsf\u00f8ring Markedsf\u00f8ring er et udtryk for reklamebudskab af en vare eller reklame for en virksomhed og dens image, markedsf\u00f8ring tilpasses typisk til de tiltag som…","datePublished":"2009-08-27","dateModified":"2023-03-17","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin#Person","name":"Ren\u00e9 Madsen","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin","identifier":1,"description":"Jeg hedder Ren\u00e9 Madsen og grundlagde Online Marketing i 1995. Siden 1999 har jeg arbejdet professionelt med SEO og har fulgt udviklingen fra de f\u00f8rste s\u00f8gemaskiner til nutidens AI-baserede s\u00f8gning.\r\n\r\nJeg arbejder med teknisk SEO, GEO (Generative Engine Optimization), AI Discovery og digital synlighed. Gennem \u00e5rene har jeg r\u00e5dgivet b\u00e5de sm\u00e5 og store virksomheder i Danmark og internationalt med fokus p\u00e5 langsigtede l\u00f8sninger, teknisk kvalitet og dokumenterede resultater.\r\n\r\nP\u00e5 denne blog deler jeg analyser, erfaringer og historiske perspektiver fra mere end 25 \u00e5r i branchen. Mit m\u00e5l er at forklare, hvordan s\u00f8gemaskiner, AI og internettet udvikler sig \u2013 baseret p\u00e5 praktisk erfaring, dokumentation og egne erfaringer gennem branchens udvikling.\r\n\r\nVed siden af mit arbejde har jeg dyrket Kyokushin karate siden 1973 og er i dag Shihan, 5. dan. Karate har l\u00e6rt mig v\u00e6rdien af disciplin, vedholdenhed og konstant udvikling \u2013 principper, som ogs\u00e5 pr\u00e6ger mit arbejde med SEO og digital strategi.","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Online Marketing","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","width":100,"height":100},"url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ring.html","about":["Markedsf\u00f8ring"],"wordCount":1140,"articleBody":"Markedsf\u00f8ringMarkedsf\u00f8ring er et udtryk for reklamebudskab af en vare eller reklame for en virksomhed og dens image, markedsf\u00f8ring tilpasses typisk til de tiltag som respondenterne skal modtage p\u00e5 den givne reklameblok, afs\u00e6tningen er her afh\u00e6ngig af mange faktorer i forbindelse med promoveringen eller pr\u00e6sentationen af produkterne eller tjenesteydelserne.I moderne markedsf\u00f8ring er der i forbindelse med reklamernes opst\u00e5en, forsket og testet meget p\u00e5, hvilke budskaber, man som virksomhed kan bringe ud til sin m\u00e5lgruppe af k\u00f8bere og personer, der kunne v\u00e6re interesseret i virksomhedens produkter.Markedsf\u00f8ring i traditionel forstand handler ud fra mange parametre, kanaler og segmenteringer, der kan v\u00e6re tale om flotte indpakninger af produkter, s\u00e5ledes de tager sig p\u00e6nt ud i et salgsmontre i et stormagasin eller hos en guldsmed. Der kan ligeledes v\u00e6re tale om markedsf\u00f8ring af livsstil og livsstilsprodukter, hvor markedsf\u00f8ringen \/ reklamen g\u00e5r m\u00e5lrettet p\u00e5 at s\u00e6lge et budskab om at v\u00e6re med i et f\u00e6llesskab, frem for at st\u00e5 udenfor.N\u00e5r nye produkter markedsf\u00f8res i f.eks. aviser, TV reklamer eller p\u00e5 Internettet, kan markedsf\u00f8ringen og de budskaber der her skal pr\u00e6senteres de enkelte kundesegmenter v\u00e6re forskellige, grundet de forskellige effekter og muligheder for pr\u00e6sentationen af budskabet de enkelte medier giver p\u00e5 hver deres unikke facon.Propaganda eller markedsf\u00f8ring?Tidligere brugte man betegnelsen med det negativt ladede ord propaganda for markedsf\u00f8ring, som blev et almindeligt kendt ord i reklamesammenh\u00e6nge i de tidlige tressere. Der er jo reelt bare tale om et ord, som har f\u00e5et et nyt navn, et f\u00e6nomen man kender i mange sammenh\u00e6nge, hvor der s\u00e6ttes et nyt navn p\u00e5 – og produkter eller begrebet stiger i v\u00e6rdi. Man kan jo godt sige at navnet markedsf\u00f8ring klinger bedre end ordet propaganda i \u00f8ret ved samtale med kunder og interessenter.I dag hvor det handler om forbrugernes gunst er konkurrencen sk\u00e6rpet og markedsf\u00f8ring indg\u00e5r i n\u00e6sten alle former for virksomheder, her er der tale om forskellige tilgange til det marked man reelt \u00f8nsker at komme ind p\u00e5 – eller et marked hvor man \u00f8nsker at fastholde sine allerede opn\u00e5ede markedsandele.Markedsf\u00f8ringsomkostninger udg\u00f8r en stor del af varens pris, da omkostningerne i forbindelse med virksomhedens markedsf\u00f8ring skal betales, og betalingen kan under alle omst\u00e6ndigheder kun komme et sted fra, og det er fra de kunder der handler i forretningen, og som k\u00f8ber de produkter og tjenesteydelser som virksomheden s\u00e6lger.Tidligere tiders markedsf\u00f8ring bestod typisk i at den lokale fris\u00f8rforretning eller farvehandler henvendte sig til lokalavisen og spurgte om de kunne f\u00e5 en annonce i avisen, og m\u00e5ske kombineret med lidt redaktionel omtale, hvis den lokale journalist lige manglede lidt til et par spalter i den lokale spr\u00f8jte i agurketiden, hvilket yderligere kunne fremh\u00e6ve virksomhedens fortr\u00e6ffeligheder i forhold til konkurrenter i n\u00e6romr\u00e5det, jo st\u00f8rre og dyrere annonce jo mere redaktionel omtale, promovering og markedsf\u00f8ring kunne man forvente af avisen. Virksomheder der ville ud i st\u00f8rre markedsm\u00e6ssig sammenh\u00e6ng kunne annoncere i de kul\u00f8rte ugeblade og landd\u00e6kkende aviser, hvor de derved kunne ramme st\u00f8rre m\u00e6ngder af deres m\u00e5lgruppe.Inden for mode og trend var der stadig i midtfirserne og langt op i halvfemserne forskel p\u00e5, hvad der var in p\u00e5 Sj\u00e6lland, Fyn og Jylland \u2013 mange nyheder k\u00f8rte f\u00f8rst i \u00f8st Danmark og i takt med budskabet rykkede ud og blev kendt, flyttede trenden sig vestover i resten af landet, man vidste det indenfor flere brancher \/ trends\u00e6ttere og udstillere p\u00e5 de store modemesser i landet, hvor der typisk var forskel i forbrugsm\u00f8nstret, ud fra hvor i landet forbrugerne kom fra. Denne forskel er nok ikke s\u00e5 udbredt i dag.Man skal lige huske p\u00e5 Internettet var ikke rigtigt sl\u00e5et an, det fandtes ikke!I start firserne var noget af det ypperste IT grej p\u00e5 markedet en Commondore 64 (efterf\u00f8lgeren til Commondore VIC 20) som dengang kunne erhverves for den nette sum af kr. 5.600,- inklusive en b\u00e5ndstation, hvor man kunne gemme de programmer man programmerede, og man kunne s\u00e5 bruge sit TV til monitor. Godt markedsf\u00f8rt og med hj\u00e6lp af redaktionel omtale i TV (ikke reklamer i TV – det kom f\u00f8rst med TV2 i 1988), men i de gode gamle dage blev den nymodens computer beskrevet og fik omtale i Danmarks radio, efterf\u00f8lgende kombineret med annoncering fra de store radioforhandlere i aviser og ugeblade, som derved kunne udnytte effekten af den reklame det var at vise den i TV og derved udnytte den skjulte markedsf\u00f8ring i dette medie.Uden at komme ind p\u00e5 n\u00e6rmere ind p\u00e5 Commondore 64 og dens fortr\u00e6ffeligheder, det kommer m\u00e5ske som et emne p\u00e5 et andet tidspunkt, startede b\u00f8lgen stille og roligt med markedsf\u00f8ring indenfor IT omr\u00e5det, I f\u00f8rste omgang var vi tilsluttet et BBS Bulletin Board System, som allerede dengang var kommunikation imellem forskellige brugere over hele landet og efterf\u00f8lgende begyndte s\u00e5 Internettet at dukke op i horisonten, her s\u00e5 mange allerede fra starten muligheden for at v\u00e6re p\u00e5 med virksomhedens adresse og Internetnavn, m\u00e5ske havde de ikke rigtigt markedsf\u00f8rings brillerne p\u00e5 her, men ville v\u00e6re p\u00e5 forkant med den nye teknik, og kunne skrive noget s\u00e5 specielt i deres annoncering i dagblade og kataloger som www.mitfirma.dk, og det viste jo, at her var der tale om en virksomhed, der var helt fremme, om ikke andet gav det respekt fra andre virksomheder i samme branche, n\u00e5r de s\u00e5 www adressen i markedsf\u00f8ringssammenh\u00e6ng. Efterf\u00f8lgende begyndte reklamerne at v\u00e6lte ind p\u00e5 Internettet og blev en del af hverdagen p\u00e5 de sider der blev bes\u00f8gt, i starten var der ikke tale om reklamebureauer der udf\u00f8rte annonceringerne, men mere om n\u00f8rder der sammensatte bannere, og lagde dem ud p\u00e5 forskellige websites og derved sikrede virksomhedernes markedsf\u00f8ring p\u00e5 nettet i barndoms\u00e5rene p\u00e5 Internettet.Mange virksomheder sagde vi gider ikke v\u00e6re med p\u00e5 det nymodens bras med computere, vi bruger stadig en Dags Dato blok n\u00e5r vi fakturerer eller kontordamen skriver en faktura ud p\u00e5 skrivemaskinen, s\u00e6tter en annonce i telefonbogen etc., hvilket m\u00e5ske kostede nogle virksomheder livet? At g\u00f8re som vi plejer og altid har gjort!L\u00e6s ogs\u00e5 Hvorfor markedsf\u00f8ringJa og det er alligevel ikke s\u00e5 mange \u00e5r siden at det stadig var stenalder i IT sammenh\u00e6ng!Relaterede emner:Markedsf\u00f8ring – serviceeftersyn af din markedsf\u00f8ringMarkedsf\u00f8ring vejen til nye kunder p\u00e5 nettetMarkedsf\u00f8ring i Sociale medierMarkedsf\u00f8ring og kuponerMarkedsf\u00f8ring og forst\u00e5else af markedsf\u00f8ringsloven"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Markedsf\u00f8ring","item":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ring.html#breadcrumbitem"}]}]