[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ring-konkurrencestrategier.html#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ring-konkurrencestrategier.html","headline":"Markedsf\u00f8ring Konkurrencestrategier","name":"Markedsf\u00f8ring Konkurrencestrategier","description":"Konkurrencestrategier online markedsf\u00f8ring Hvordan sammens\u00e6tter man som virksomhed sine konkurrencestrategier, strategier der skal udmunde i forbedring af den nuv\u00e6rende markedssituation for virksomheden, og med en…","datePublished":"2009-10-27","dateModified":"2014-09-01","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin#Person","name":"admin","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Online Marketing","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","width":100,"height":100},"url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ring-konkurrencestrategier.html","about":["Markedsf\u00f8ring"],"wordCount":944,"articleBody":"Konkurrencestrategier online markedsf\u00f8ringHvordan sammens\u00e6tter man som virksomhed sine konkurrencestrategier, strategier der skal udmunde i forbedring af den nuv\u00e6rende markedssituation for virksomheden, og med en u\u00e6ndret eller forbedret markedsposition p\u00e5 markedet.Der kan v\u00e6re flere indgangsvinkler til at se p\u00e5 konkurrencestrategier, er der tale om at vedligeholde en eksisterende markedsposition? Eller er der tale om at erobre nye markedsandele? I et eksisterende marked, det betyder i praksis, at der er forskellige metoder til de forskellige markedsf\u00f8ringsopgaver.Strategi i markedsf\u00f8ringenHvordan ser det marked ud som vi \u00f8nsker at operere i, er der tale om konkurrence med andre ligestillede virksomheder med tilsvarende produktportef\u00f8lje. Hvis der er tale om konkurrerende virksomheder skal man i strategien se, hvordan sine konkurrenter arbejder p\u00e5 markedet, se efter hvordan deres markedsf\u00f8ringsstrategier er sammensat, se hvad der er deres st\u00e6rke sider, hvad der evt. er deres svage sider set i forhold til den m\u00e5de deres strategi i markedsf\u00f8ringen er sammensat.Det tilsvarende skal man som virksomhed selv foretage en s\u00e5kaldt SWOT analyse og se hvad man selv har som st\u00e6rke sider, hvilke elementer der er svage i forhold til sine potentielle konkurrenter p\u00e5 markedet.Markedsf\u00f8ringsstrategi og omkostningerMan kan her se efter mulighed for at omkostningsminimere sine produktionsomkostninger, og derved kunne s\u00e6lge sine produkter billigere og stadig have den samme fortjeneste, her t\u00e6nkes p\u00e5 indf\u00f8rsel at f.eks. teknologi der giver mulighed for at fremstille produktet billigere, eller en outsourcing til mindre l\u00f8ntunge omr\u00e5der og derved kunne minimere sine produktionsomkostninger i forhold til sine konkurrenter.Markedsm\u00e6ssige f\u00e6llesindk\u00f8bEr der tale om flere virksomheder der har mulighed for at foretage f\u00e6llesindk\u00f8b, kan man passende foretage forhandling af disse produkter samlet, dette vil resultere i v\u00e6sentligt bedre indk\u00f8bspriser og derved give mulighed for at v\u00e6re konkurrencedygtig p\u00e5 disse produkter, ulempen er at man s\u00e5 er flere der s\u00e6lger de samme produkter til samme priser. Man kender dette fra k\u00e6desamarbejde, hvor flere butikker arbejder indenfor et omr\u00e5de og s\u00e6lger de samme produkter til samme aftagergruppe.Markedsm\u00e6ssig differentieringHer er der tale om virksomheder der i sin grundform \u00f8nsker at v\u00e6re en ener, de produkter der s\u00e6lges her er unikke og ikke masseproduktion eller produkter man kan k\u00f8be p\u00e5 ethvert gadehj\u00f8rne.Differentieringen munder ud i at der t\u00e6nkes p\u00e5 branding af varen og branding af virksomheden, hvor der i folkemunde og oms\u00e6tningskredsen er kendskab til virksomheden n\u00e5r navnet n\u00e6vnes, af brands kan n\u00e6vnes LEGO, DANFOSS, DSV, MAERSK mv. disse virksomheder er qua sit indarbejdede brand kendt for de produkter der ligger bag virksomheden, hvis man n\u00e6vner et af disse navne i forskellige sammenh\u00e6nge overfor personer, vil personerne respondere, med en viden og kendskab til de p\u00e5g\u00e6ldende virksomheder, og vide hvilke ydelser de servicerer deres kunder med p\u00e5 markedet.Markedsf\u00f8ring af niche produkterHer er der tale om produkter og tjenesteydelser der begr\u00e6nser til mindre kundesegmenter, her vil producenten typisk have fred og ro i sit arbejde, konkurrence opst\u00e5r ikke, da der typisk er tale om isolerede produkter med lille afs\u00e6tning, hvilket afholder konkurrenter fra at tilslutte sig et marked med en lille afs\u00e6tningsmulighed – og derved begr\u00e6nset mulighed for afs\u00e6tning p\u00e5 et m\u00e5ske allerede indarbejdet marked, hvor de eksisterende spillere har n\u00e6rmest monopolagtig status.Markedsleder og markedsf\u00f8ringsstrategiEr man markedsleder indenfor et segment eller produkt er der n\u00e6sten altid tale om forsvarsstrategier i forhold til de konkurrenter der \u00f8nsker del i den oms\u00e6tningskreds virksomheden har, man skal s\u00e5ledes have en anden indgangsvinkel til markedet her, man skal hele tiden have et v\u00e5gent \u00f8je med sine konkurrenter, og se hvilke tiltag de tager for at pr\u00f8ve at komme ind p\u00e5 det marked som virksomheden allerede har opn\u00e5et og gjort den til markedsleder.Markedsf\u00f8ring angrebsstrategiHer er der typisk tale om en virksomhed der \u00f8nsker at komme p\u00e5 markedet, her kan ogs\u00e5 v\u00e6re tale om en allerede etableret virksomhed der \u00f8nsker at udvide sit forretningsomr\u00e5de, og derved skabe en ny oms\u00e6tningskreds p\u00e5 nye produkter.Der kan i mange tilf\u00e6lde v\u00e6re tale om virksomheder der har den \u00f8konomiske muskel til at bruge en rum tid til at komme ind p\u00e5 markedet, der kan v\u00e6re afsat v\u00e6sentlige midler til markedsf\u00f8ring og branding af denne det nye produkt eller arbejdsomr\u00e5de, virksomheden kalkulerer m\u00e5ske allerede med underskud de f\u00f8rste \u00e5r, hvilket den er villig til i forbindelse med at erobre markedsposition og markedsstatus p\u00e5 det p\u00e5g\u00e6ldende produkt.Markedsf\u00f8ring Push strategiPush strategier er markedsf\u00f8ring, hvor man skaber en distributionsk\u00e6de og markedsf\u00f8rer igennem de enkelte led, typisk anvendelse er grossister og producenter, der i f\u00f8rste led kan give gode handelsbetingelser, lange kreditter for derigennem at komme ind p\u00e5 markedet (forretningen) hvor de gerne vil have deres varer pr\u00e6senteret. Push strategier anvendes ikke i online markedsf\u00f8ringMarkedsf\u00f8ring Pull strategierHer er der tale om markedsf\u00f8ring direkte til forbrugeren, man p\u00e5virker forbrugeren via Internet annoncer, banner reklamer, Google adwords, Yahoo marketing samt s\u00f8gemaskineoptimerer virksomhedens website, s\u00e5ledes de aktuelle produkter der \u00f8nskes markedsf\u00f8rt er synlige p\u00e5 s\u00f8gemaskinerne i forbindelse med SEO af virksomhedens website.L\u00e6s meget mere om Online markedsf\u00f8ring i s\u00f8gemaskiner – Google AdwordsRelaterede emner:Markedsf\u00f8ring strategisk planl\u00e6gningOpbygning af PR-strategier i sin online markedsf\u00f8ringKreativ markedsf\u00f8ringMarkedsf\u00f8ring af virksomhed og produkterMarkedsf\u00f8ring og markedsf\u00f8ringsstrategier"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Markedsf\u00f8ring Konkurrencestrategier","item":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ring-konkurrencestrategier.html#breadcrumbitem"}]}]