[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ringsmodeller.html#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ringsmodeller.html","headline":"Markedsf\u00f8ringsmodeller","name":"Markedsf\u00f8ringsmodeller","description":"Markedsf\u00f8ringsmodeller Markedsf\u00f8ringsm\u00f8nstret har igennem de sidste \u00e5r \u00e6ndret sig v\u00e6sentligt, den gamle traditionelle annonceringsform, som igennem snart mange \u00e5rtier, med annoncering i lokaltelefonb\u00f8ger, regional telefonb\u00f8ger…","datePublished":"2009-08-22","dateModified":"2023-03-16","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin#Person","name":"Ren\u00e9 Madsen","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin","identifier":1,"description":"Jeg hedder Ren\u00e9 Madsen og grundlagde Online Marketing i 1995. Siden 1999 har jeg arbejdet professionelt med SEO og har fulgt udviklingen fra de f\u00f8rste s\u00f8gemaskiner til nutidens AI-baserede s\u00f8gning.\r\n\r\nJeg arbejder med teknisk SEO, GEO (Generative Engine Optimization), AI Discovery og digital synlighed. Gennem \u00e5rene har jeg r\u00e5dgivet b\u00e5de sm\u00e5 og store virksomheder i Danmark og internationalt med fokus p\u00e5 langsigtede l\u00f8sninger, teknisk kvalitet og dokumenterede resultater.\r\n\r\nP\u00e5 denne blog deler jeg analyser, erfaringer og historiske perspektiver fra mere end 25 \u00e5r i branchen. Mit m\u00e5l er at forklare, hvordan s\u00f8gemaskiner, AI og internettet udvikler sig \u2013 baseret p\u00e5 praktisk erfaring, dokumentation og egne erfaringer gennem branchens udvikling.\r\n\r\nVed siden af mit arbejde har jeg dyrket Kyokushin karate siden 1973 og er i dag Shihan, 5. dan. Karate har l\u00e6rt mig v\u00e6rdien af disciplin, vedholdenhed og konstant udvikling \u2013 principper, som ogs\u00e5 pr\u00e6ger mit arbejde med SEO og digital strategi.","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Online Marketing","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","width":100,"height":100},"url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ringsmodeller.html","about":["Markedsf\u00f8ring"],"wordCount":986,"articleBody":"Markedsf\u00f8ringsmodellerMarkedsf\u00f8ringsm\u00f8nstret har igennem de sidste \u00e5r \u00e6ndret sig v\u00e6sentligt, den gamle traditionelle annonceringsform, som igennem snart mange \u00e5rtier, med annoncering i lokaltelefonb\u00f8ger, regional telefonb\u00f8ger og lokalaviser er g\u00e5et v\u00e6sentligt tilbage igennem de sidste \u00e5r.Mange bladhuse kan ikke f\u00e5 det til at l\u00f8be rundt, der mangler indtjening p\u00e5 de ellers altid gode annoncesalg, telefonbogssalget mindskes over tid. Ja det annoncesalg man lever af er lige pludselig ved at smuldre imellem fingrene p\u00e5 en, hvis der ikke sadles om i tide.I USA taler de store dagblade om, at de vil indf\u00f8re brugerbetaling p\u00e5 deres online nyhedstjenester, her er der jo det samme problem, svigtende salg af aviser \u2013 Grunden til det svigtende salg skyldes at det bliver mere og mere normalt at forbrugerne henter nyheder i online universet af en eller anden art.Gratisaviserne udkonkurrerede hinanden.Gratis aviserne ser vi her i landet tilbage ved start stregen efter flere forskellige bladhuse fors\u00f8gte sig i dette game, men det kostede kassen i tab hver dag at holde aviserne k\u00f8rende, og udbuddet var alt for stort i forhold til den m\u00e6ngde annonc\u00f8rer der reelt var p\u00e5 markedet og ville annoncere her. Derfor lukkede flere gratisaviser.N\u00e5r konkurrencen inden for annoncering er stor, er prisen lav, de enkelte aviser som sultede efter annonc\u00f8rer, sloges om den m\u00e6ngde kunder der var i dette marked, og var tvunget til at s\u00e6tte priserne drastisk ned p\u00e5 de annoncer de tilb\u00f8d deres kunder.Hvis indt\u00e6gterne er mindre end udgifterne, vil det kun v\u00e6re et sp\u00f8rgsm\u00e5l om tid f\u00f8r de forskellige spillere i markedet l\u00f8ber t\u00f8r for finansiering, og derved n\u00f8dsaget til at lukke avisen.Vi oplevede det selv flere gange, at blive kontaktet ang\u00e5ende annoncering, de selv samme personer ringede tilbage mange gange, og prisen var faldet hver gang, (tilbuddet blev bedre og bedre som tiden gik) jeg tror s\u00e5m\u00e6nd det var muligt at prange yderligere om prisen og f\u00e5 den ned i et leje der absolut ikke fremgik af prislisten.Men vores m\u00e5lgruppe er ikke avisl\u00e6serne, s\u00e5 uanset prisen ville vi ikke takke ja til annoncering i disse medier.Telefonb\u00f8ger, hvem bruger dem?Telefonbogssalget ser ogs\u00e5 ud til at stagnere, den ellers altid store annonce p\u00e5 de Gule sider er krympet i vask, og mange lokaltelefonb\u00f8ger er ogs\u00e5 en skygge af sig selv i forhold til fordums tid.Dilemmaet er der skal v\u00e6re annoncer nok, ellers vil dem der k\u00f8ber annoncer i telefonbogen ikke v\u00e6re med – Dem der ikke vil ofre en krone p\u00e5 annoncer her er fuldst\u00e6ndigt ligeglade med om telefonbogen udkommer eller ej. Derfor ser man ligeledes her priserne falde, der ringes med tilbud om man lige kan f\u00e5 p\u00e5 en optagelse til en sveden pris, hvis man alts\u00e5 sl\u00e5r til lige nu. Mit g\u00e6t er at nogle at de tilbud p\u00e5 lokaltelefonbogs-optagelser vi har f\u00e5et m\u00e5 v\u00e6re meget t\u00e6t p\u00e5 produktionspriser.Det er sp\u00f8rgsm\u00e5let om hvor l\u00e6nge den traditionelle telefonbog udsendes, n\u00e5r lokalbogen kommer her bliver den omg\u00e5ende smidt i skraldespanden uden yderligere granskning, jeg formoder ikke vi her i huset er de eneste der behandler den fremsendte lekture p\u00e5 den samme m\u00e5de? S\u00e5 det bliver sp\u00e6ndende i tiden fremover hvor mange af disse b\u00f8ger posten kommer til at sl\u00e6be rundt p\u00e5 sin omdelingsrute.Paradimeskifte i markedsf\u00f8ringenDer er ved at ske et paradigmeskifte indenfor kommunikation og markedsf\u00f8ring. Der er nogle der ikke har opdaget det endnu, og andre der ser der er nye tider p\u00e5 vej, de kunder de tidligere opererede med begynder at falde fra, det kan skyldes folk generelt er begyndt at t\u00e6nke og handle anderledes, og folks glimrende forhold til den stigende informationsteknologi, som for \u00e5r tilbage syntes uopn\u00e5elig for rigtigt mange mennesker, er alligevel ikke s\u00e5 slem.Forbl\u00f8ffende mange, selv \u00e6ldre mennesker p\u00e5 plejehjem og mange pensionister er blevet habile IT brugere p\u00e5 et forholdsvis h\u00f8jt niveau, alt taget i betragtning. De har taget teknologien til sig.Den generation man umiddelbart ikke regnede med ville komme s\u00e5 hurtigt til skud, er alligevel kommet med, og her er det nok snarere mange s\u00e5kaldte kreative reklamebureauer af den gamle skole der har sovet i timen, og ikke kunne se lyset i tide, ud fra tidligere succeshistorier igennem et mere en kvart \u00e5rhundrede. Men faktum er, at kunderne er ikke der hvor de plejer at v\u00e6re.Hvordan skal man s\u00e5 m\u00e5lgruppe identificere sine kunder i dag?Der findes desv\u00e6rre ikke en manual der entydigt kan give et svar p\u00e5 sp\u00f8rgsm\u00e5let, men et er sikkert der skal t\u00e6nkes kreative tanker for at fange sine kunder der hvor de er, nogle g\u00f8r det med Google adwords, hvor der fokuseres mere p\u00e5 dette reklame medie, ikke alle vil opn\u00e5 den ultimative kundetilgang herfra, ligeledes vil det v\u00e6re med SEO som jo ogs\u00e5 er trafik p\u00e5 relevans \/ behovs s\u00f8gninger.Men kunderne kan godt v\u00e6re at finde i andre sammenh\u00e6nge, og her g\u00e6lder det om, at der samtidig med at man ligger strategier for sin online markedsf\u00f8ring, skal lede efter mulige kontaktpunkter og steder hvor folk m\u00f8des p\u00e5 nettet, det betyder ikke, at der entydigt kan peges p\u00e5 et eller to medier som er de eneste der kan l\u00f8fte byrden, men kreativ markedsf\u00f8ring er vejen frem i den moderne markedsf\u00f8ring.Den gamle handelsskolel\u00e6rer der har undervist i sine meritter det meste af sit liv skal ogs\u00e5 frem i skoene og t\u00e6nke de gamle markedsf\u00f8ringsteorier igennem igen, og se om de stadig er de mest aktuelle handleparametre der findes inden for marketing.Markedsplanl\u00e6gning – Reklame der s\u00e6lger p\u00e5 Nettet – K\u00f8bemotiver hos forbrugeren"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Markedsf\u00f8ringsmodeller","item":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/markedsf%c3%b8ringsmodeller.html#breadcrumbitem"}]}]