Der er sket noget interessant inden for SEO de seneste år.
Mange fokuserer på AI. Andre fokuserer på Google. Men i virkeligheden bevæger udviklingen sig i samme retning.
Både Google og moderne AI-systemer bliver gradvist bedre til at forstå sammenhænge, identificere mønstre og vurdere troværdighed.
Google SpamBrain er et godt eksempel på den udvikling.
Kort fortalt
- SpamBrain er Googles AI-baserede system mod spam og manipulerede signaler.
- AI-platforme vurderer i stigende grad troværdighed og ekspertise.
- Gamle SEO-genveje bliver gradvist mindre effektive.
- SEO, GEO og AI Discovery bevæger sig i samme retning.
- Fremtidens synlighed handler om ekspertise, troværdighed og stærke digitale signaler.
SEO handlede tidligere om signaler
For mange år siden var SEO ofte forholdsvis enkelt.
Man kunne optimere titler, bygge links og arbejde med søgeord. Nogle gik længere og brugte linknetværk, artikelkataloger eller store mængder ens ankertekster.
Metoderne virkede ofte fint.
Indtil de ikke gjorde længere.
Google begyndte gradvist at forstå mere og mere af internettets struktur. Først kom opdateringer som Florida, Panda og Penguin. Senere kom mere avancerede systemer som Google RankBrain og SpamBrain.
Målet var grundlæggende det samme: at skelne mellem ægte anbefalinger og kunstigt skabte signaler.
Historien gentager sig
Efter mere end 25 år med SEO har jeg set de fleste genveje komme og gå.
Jeg kan stadig huske 00’erne, hvor store luftfartsselskaber og charterrejseleverandører ofte var næsten usynlige på mange af de søgninger, der førte direkte til salg. Søgte man efter flybilletter eller charterrejser, var det sjældent selskaberne selv, der dominerede de første sider i Google.
I stedet var søgeresultaterne fyldt med små affiliate-websites, der var bygget med det ene formål at tiltrække trafikken og sælge et klik videre til flyselskaber eller rejseudbydere. Det samme mønster kunne ses i mange andre brancher med høj søgevolumen og stor kommerciel værdi.
Modellen fungerede godt for dem, der ejede siderne, men den gav ikke nødvendigvis brugerne de bedste resultater. På et tidspunkt blev forskellen mellem de virksomheder, der leverede produktet, og de websites, der opsamlede trafikken, ganske enkelt for stor.
Google begyndte derfor gennem flere algoritmeopdateringer gradvist at reducere værdien af denne type sider.
I 2010’erne oplevede vi noget lignende med linkbuilding. Dengang blev antallet af links nærmest et mål i sig selv. Mange virksomheder købte pakker med 1.000, 5.000 eller 10.000 links fra domæner spredt over hele verden uden nogen reel relation til virksomheden eller dens branche.
Virkede det?
Ja, det gjorde det ofte.
Indtil Penguin kom og ændrede spillereglerne.
Når jeg ser på Google SpamBrain i dag, ser jeg i virkeligheden det samme mønster fortsætte. Google forsøger løbende at flytte værdien væk fra kunstigt skabte signaler og over mod signaler, der afspejler reel troværdighed, ekspertise og autoritet.
SpamBrain handler om mønstre
Det interessante ved SpamBrain er, at systemet ikke nødvendigvis fokuserer på ét enkelt link eller én enkelt side.
Det handler om mønstre.
Hvis tusindvis af websites anvender de samme typer links, de samme netværk eller de samme strategier, bliver det lettere at identificere sammenhængene.
Det er en udvikling, vi har set mange gange tidligere i SEO.
Når en metode bliver populær nok, begynder Google før eller siden at interessere sig for den.
AI arbejder på samme måde
Det interessante er, at moderne AI-systemer som ChatGPT, Gemini, Claude og Perplexity ser ud til at bevæge sig i præcis samme retning.
De forsøger ikke kun at forstå søgeord eller enkelte links.
De forsøger at forstå:
- Hvem står bag virksomheden?
- Er virksomheden troværdig?
- Hvilke emner arbejder virksomheden med?
- Er der dokumenteret erfaring?
- Hvilke kilder understøtter informationen?
- Hvordan hænger indholdet sammen?
Det minder på mange måder om den udvikling, vi har set hos Google gennem de seneste 20 år.
Fremtidens SEO handler om troværdighed
Hvis man ser udviklingen samlet, er der en tydelig tendens.
SEO handler i stigende grad om at opbygge et stærkt digitalt fundament.
Det betyder blandt andet:
- Klare emnesider
- Troværdigt indhold
- Synlig ekspertise
- Naturlige omtaler
- Relevante links
- Konsistente signaler på tværs af platforme
Det er ikke tilfældigt, at begreber som GEO og AI Discovery fylder mere og mere.
Både søgemaskiner og AI-systemer forsøger i stigende grad at forstå helheden frem for enkelte signaler.
Et spørgsmål værd at stille
Ville du stadig investere i aktiviteten, hvis Google ikke eksisterede?
Hvis svaret er ja, er det ofte et godt tegn.
Det gælder faglige artikler, cases, omtale, PR, ekspertindhold og aktiviteter, der også skaber værdi uden søgemaskiner.
Min erfaring efter mere end 25 år med SEO
Jeg har oplevet næsten alle større SEO-opdateringer siden slutningen af 1990’erne.
Mønsteret er bemærkelsesværdigt ens.
De metoder, der overlever længst, er som regel de metoder, der også giver værdi uden søgemaskiner.
Derfor tror jeg ikke, fremtidens vindere bliver dem, der finder den næste smarte genvej.
Jeg tror, det bliver virksomhederne med de stærkeste faglige signaler, den højeste troværdighed og det bedste digitale fundament.
Google SpamBrain er blot endnu et tegn på den udvikling.
Eksterne kilder
FAQ
Hvad er Google SpamBrain?
SpamBrain er Googles AI-baserede system til at identificere spam og manipulerede signaler i søgeresultaterne.
Er SpamBrain det samme som Penguin?
Nej. Penguin var en tidligere algoritme. SpamBrain betragtes af mange som en videreudvikling af Googles arbejde med at identificere linkspam og manipulerede signaler.
Er linkbuilding død?
Nej. Links er fortsat vigtige. Men kvalitet, relevans og naturlige anbefalinger betyder mere end tidligere.
Hvad har SpamBrain med AI at gøre?
Både SpamBrain og moderne AI-systemer arbejder med mønstergenkendelse, troværdighed og forståelse af sammenhænge frem for enkelte signaler.
Er GEO og AI Discovery en del af samme udvikling?
Ja. Begge områder handler om at gøre virksomheder lettere at finde, forstå og vurdere på tværs af søgemaskiner og AI-platforme.
Om forfatteren
René Madsen har arbejdet professionelt med SEO siden 1999 og hjælper danske og internationale virksomheder med SEO, GEO, AI Discovery og digital synlighed. Fokus er langsigtede løsninger, teknisk forståelse og praktisk erfaring frem for kortsigtede genveje.
En rigtig god artikel, som bekræfter det gamle udsagn om at “content is king”.
Det er også betryggende at vide, at hvis man fortsætter med at lave godt indhold, så vinder man på den lange bane. Og at man måske ikke skal jagte de fristende genveje vha. smart ai-bots der gør det hele for en og lover guld og grønne skove.