[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/e-handel-produktsegmentering.html#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/e-handel-produktsegmentering.html","headline":"E handel produktsegmentering","name":"E handel produktsegmentering","description":"E handel produktsegmentering N\u00e5r produktsortimenter sammens\u00e6ttes v\u00e6lger mange webshops med e handel, at pr\u00f8ve at f\u00e5 m\u00e6rkevarer med p\u00e5 hylden, det er jo oplagt at…","datePublished":"2009-08-17","dateModified":"2009-09-30","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin#Person","name":"Ren\u00e9 Madsen","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/author\/admin","identifier":1,"description":"Jeg hedder Ren\u00e9 Madsen og grundlagde Online Marketing i 1995. Siden 1999 har jeg arbejdet professionelt med SEO og har fulgt udviklingen fra de f\u00f8rste s\u00f8gemaskiner til nutidens AI-baserede s\u00f8gning.\r\n\r\nJeg arbejder med teknisk SEO, GEO (Generative Engine Optimization), AI Discovery og digital synlighed. Gennem \u00e5rene har jeg r\u00e5dgivet b\u00e5de sm\u00e5 og store virksomheder i Danmark og internationalt med fokus p\u00e5 langsigtede l\u00f8sninger, teknisk kvalitet og dokumenterede resultater.\r\n\r\nP\u00e5 denne blog deler jeg analyser, erfaringer og historiske perspektiver fra mere end 25 \u00e5r i branchen. Mit m\u00e5l er at forklare, hvordan s\u00f8gemaskiner, AI og internettet udvikler sig \u2013 baseret p\u00e5 praktisk erfaring, dokumentation og egne erfaringer gennem branchens udvikling.\r\n\r\nVed siden af mit arbejde har jeg dyrket Kyokushin karate siden 1973 og er i dag Shihan, 5. dan. Karate har l\u00e6rt mig v\u00e6rdien af disciplin, vedholdenhed og konstant udvikling \u2013 principper, som ogs\u00e5 pr\u00e6ger mit arbejde med SEO og digital strategi.","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ce65f41ecd392d9b2ef547aba58da9858a8cfb78bd54ce7a6acbffad581f31b2?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Online Marketing","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_logo_mini.gif","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/onlinemarketing_medium.gif","width":100,"height":100},"url":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/e-handel-produktsegmentering.html","about":["Webshops"],"wordCount":820,"articleBody":"E handel produktsegmenteringN\u00e5r produktsortimenter sammens\u00e6ttes v\u00e6lger mange webshops med e handel, at pr\u00f8ve at f\u00e5 m\u00e6rkevarer med p\u00e5 hylden, det er jo oplagt at kunne l\u00e6ne sig lidt opad et godt brand i markedet og derigennem tiltr\u00e6kke nye kunder til sin webshop.I dag k\u00f8ber forbrugere mere efter impulser end ud fra et aktuelt behov om lige netop et produkt, forbrugerne i dag k\u00f8ber mange gange produkter som de finder sp\u00e6ndende n\u00e5r de surfer rundt p\u00e5 de forskellige hjemmesider, men som ikke absolut er et kendt brand eller m\u00e6rke i oms\u00e6tningskredse.Man skal som s\u00e6lger v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5 at m\u00e6rkevarev\u00e6rdien er under pres, og kendte m\u00e6rkevarer som tidligere havde en h\u00f8j status hos forbrugerne ikke har den samme status i dag, problemet er typisk, at produktet ikke skiller sig ud fra lignende produkter p\u00e5 markedet.Vi kender det indenfor TV og radio. Det h\u00e6derkronede danske firma B&O som f\u00f8r kunne s\u00e6lge n\u00e6sten alle deres produkter i stort antal, og til priser der var mange gange dyrere en konkurrerende produkter p\u00e5 markedet s\u00e6lger ikke alle de varer de kan producere. Udviklingen tyder p\u00e5 at f.eks. fladsk\u00e6rms tv fra andre leverand\u00f8rer overtager det meste af markedet, grunden er, at priserne er imellem 50 til 90% lavere og i mange tilf\u00e6lde er fladsk\u00e6rms tv\u00e9t meget st\u00f8rre og i et ok design, sammenlignet med B&O, hvilket flytter markedsandele i det samlede marked for TV apparater.N\u00e5r der i e handels sammenh\u00e6ng skal findes s\u00e6llerter skal man se p\u00e5 muligheder for at skabe en trend, en anderledes stil, noget som man som forbruger identificerer sig med, man skal huske p\u00e5, hvis der er tale om speciel produkter som skal give oplevelser overfor forbrugeren, skal nyt\u00e6nkning indenfor hjemmesidens udformning og den m\u00e5de produkterne pr\u00e6senteres over for sine potentielle k\u00f8bere v\u00e6re en del af k\u00f8bs oplevelsen hos kunden.Den fysiske butik har flere strenge at spille p\u00e5 i sin markedsf\u00f8ring. F.eks. en t\u00f8jbutik s\u00e6lger livsstil og s\u00e6lger det ud fra disse temaer, hvis man bes\u00f8ger en t\u00f8jbutik i New York som f.eks. Abercrombie & Fitch vil man f\u00e5 sanseoplevelser n\u00e5r man tr\u00e6der ind i butikken, der er forskellige dufte i de forskellige afdelinger og butikken er temaopbygget, hver afdeling til sit publikum, det er forst\u00e5eligt hvorfor der altid er fulde huse i netop denne butik.Der er t\u00e6nk i koncepttanker og det virker p\u00e5 forbrugerne.Derfor er det vigtigt n\u00e5r der s\u00e6lges varer fra en forretning, hvor man mangler sanseoplevelserne, den specielle stemning og de fristelser der tilbydes n\u00e5r man g\u00e5r rundt i forretningerne, disse ting kan ikke implementeres i en moderne webshop, men der kan arbejdes med visuelle udtryk og billedtilpasninger der fremviser stemningsbilleder som f\u00e5r sanserne hos forbrugerne aktiveret p\u00e5 en anden m\u00e5de.At komme ind p\u00e5 en webshop der viser et d\u00f8dssygt billede og et varenummer er ikke optimalt i moderne e handel, der vil dog altid v\u00e6re nogle der finder en s\u00e5dan butik attraktiv, her er der tale om personer der g\u00e5r efter thrifty effekten Folk der g\u00e5r efter et godt tilbud, her er prisen afg\u00f8rende, salgsleddet har dybest set ingen betydning, udelukkende prisen, som efterf\u00f8lgende bruges af personen til at fort\u00e6lle vidt og bredt om hvor godt et tilbud eller pris vedkommende kunne f\u00e5 produktet for. Dette kaldes Thrifty effekten.Men der er l\u00e6ngere imellem disse typer end de kunder der k\u00f8ber ind pr. impuls og begejstring. S\u00e5 denne skrabede model kan ikke anbefales som enest\u00e5ende shopl\u00f8sning.Vi har dog set eksempler p\u00e5 e handelsl\u00f8sninger oprettet som to forskellige online forretninger med et nogenlunde identisk sortiment, s\u00e6lge produkterne placeret p\u00e5 en p\u00e5 en efter vores mening p\u00e6n hjemmeside og det der m\u00e5 betegnes som totalt discount website, og hvor der faktisk bliver solgt rigtigt meget p\u00e5 den grimme hjemmeside, det kunne v\u00e6re sjovt, at granske og analysere de forskellige typer personer, der k\u00f8ber ind i de forskellige webshops med nogenlunde ens sortiment, for derigennem at kunne fastsl\u00e5 demografien af kunderne i de forskellige segmenter.M\u00f8d din kunde der hvor kunden er.Segmentering af sit varesortiment er den bedste m\u00e5de af fange sine kunder p\u00e5, hvis der i produktsortimentet er en sammenh\u00e6ng i den stil og m\u00e5den tilgangen til produkterne i shoppen er, skabes der sammenh\u00e6nge, og det betyder, at kunden kan sammens\u00e6tte sit k\u00f8b ud fra en linje i forretningskonceptet.Relaterede emner:E handel k\u00f8bsadf\u00e6rdE handel og webshopWebshop v\u00e6lg den rigtige shop til e handelE handelInteressantanalyse i e handel"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"E handel produktsegmentering","item":"https:\/\/blog.onlinemarketing.dk\/e-handel-produktsegmentering.html#breadcrumbitem"}]}]