Domænestrategi giver overblik
Har din virksomhed styr på domænerne?
Hvis ikke, skal i se at udarbejde en klar domænestrategi, denne skal tage hensyn til virksomheden daglige drift og placering på de forskellige søgemaskiner.
Virksomhedens hoveddomæne er virksomhedens kendetegn på Internettet, ved at fastholde virksomhedsnavnet i domænenavnet, skabes der en genkendelighed i søgemaskinerne for virksomheden, og på sigt en branding i forhold til det omkringliggende marked.
Beskyttelse af brand og produktnavne er elementer i en domænestrategi.
Det er en god ide, at registrere domænenavne der ligger tæt op ad ens virksomhedsnavn, det giver ro og sikkerhed, for at navnepirater ikke misbruger et etableret virksomhedsnavn til navneforvirring, og henter brugere ind på et sådant domæne, hvor piraten derved scorer uberettiget webtrafik med indtjening på fejlstavninger etc.
Det er tidskrævende at få stoppet navnepirateri, det kræver juristeri og langsommelige processer, dette sker samtidig med piraten scorer annoncekroner på salg af annoncer på det fejlstavede domæne.
.com domæner er særligt udsat, da der ikke er mange restriktioner på disse domæner, der er dog virksomheder der efter lange sager har vundet over pirater her.
Produktnavne giver altid god respons, hvis virksomheden producerer eller sælger produkter og lign. er det en god ide at købe navne der matcher produkterne, f.eks. en ny bil der ønskes brandet, her kan der snildt anvendes et domænenavn på bilnavnet eller modelnavnet, hvilket giver mulighed for at kunne sætte et kampagnesite op med de fortræffeligheder den pågældende bilmodel har – indenfor stort set alle brancher vil det være muligt at kunne bruge produktnavne til markedsføring. Man skal dog være opmærksom på, at det ikke er hensigtsmæssigt at fortsætte med disse isolerede kampagne website når kampagnen har nået sine markedsføringsmæssige mål.
Virksomhedens domænestrategi skal tage højde for hvem i organisationen der sikrer registrering af nye domænenavne, når der kommer nye varemærker i virksomheden.
Husk altid at se om der på det pågældende domænenavn der ønskes registreret, er varemærkebeskyttelse og varemærkerettigheder der tilhører andre.