Søgemaskineoptimering en vinderstrategi i online markedsføringen
I dagens Danmark er ordet søgemaskineoptimering snart en del af den danske ordbog sammen med SEO, flere og flere personer begynder at kunne forstå sammenhængen imellem en søgemaskine og hvilken sider de faktisk finder når de foretager en søgning på søgemaskinerne, mange tror stadig det er helt tilfældigt, at sider ligger som de gør, og de er placeret ud fra nogle hemmelige formler en eller anden gammel troldmand har sammensat.
Søgemaskineoptimering har været en vinderstrategi for mange virksomheder i rigtigt mange år, først her de seneste år er det blevet mere kendt som begreb i større kredse, hvor virksomhedsledere der traditionelt har været fokuseret på gamle gennemprøvede markedsføringsstrategier, tit udtaler, hos os gør vi som vi altid har gjort, ikke noget med nymodens bras som søgemaskineoptimering, Google adwords eller SEO her hos os.
Tiderne har ændret sig, ting foregår hurtigere og kunderne findes ikke de steder man tidligere fiskede sine kunder op, aviser, ugeblade, husstandsomdelte annoncer, annoncering i klubblade i den lokale idrætsforening, fælles for den form for reklame i dag er, at det giver ikke så meget respons og omsætning, hvis man skal ud til større omsætningskredse med sit produkt via disse markedsføringskanaler, hvad er kontaktprisen pr. kunde i den form for annoncering?
Markedsføring via idrætsklubber banner og klubblade, hvor stor markedsværdi har det for virksomheder? I realiteten er omsætningskredsen begrænset, med mindre der er tale om en lokal håndværksmester der sponsorerer klubben og er bykonge, her vil eksponeringen i forhold til den lokale omsætningskreds være god. Virksomheden vil tit blive anbefalet af de personer der modtager sponsorater og herved vil mund til mund metoden være en del af denne form for markedsføring.
Ønskes omsætningskredsen udvidet ud over den lokale, skal andre strategier indtænkes i markedsføringssammenhænge, og her er Internettet i dag en helt naturlig måde at sprede sit budskab ud til en større potentiel kundekreds, hvis man vel og mærke kan blive eksponeret, således at man vil være fremme i mediebilledet og ikke på side 500 på søgemaskinerne.
Når man i sin søgen efter markedsføringsmuligheder er kommet til beslutningen om at Internettet skal fremgå som min fremtidige markedsplads, skal der planlægges strategier og handlemønstre, søgemaskineoptimering overnight er ikke mulig, men kræver planlægning af markedsføringsstrategier og sammensætninger af flere forskellige synlighedsparametre for at få en maksimal gennemslagskraft overfor forbrugeren og i forhold til konkurrerende virksomheder med samme produktportefølje.
Det handler ikke kun om søgemaskineoptimering men om helhedsorienteret gennemgang af den webplatform man arbejder på, at skaffe kunder er i princippet uinteressant, hvis det man byder kunderne når de kommer ind på websitet ikke harmonerer med det den enkelte bruger søgte efter på søgemaskinen. Det giver i princippet den stik modsatte effekt, at skaffe kunder på enten falsk varebetegnelse, eller til sider der rent faktisk har en forfærdelig usability i forhold til indhold, sammensætning af produkter og funktionalitet mv. giver en negativ holdning til virksomheden.
Derfor skal der flere personer med forskellige kompetenceområder ind over et sådan projekt, først skal der findes den optimale plads, motoren om man vil CMS systemet, her skal en søgemaskineekspert ind over allerede når den første tanke tænkes, hvilket system skal der bruges til opgaven? Fordelen er man ikke køber katten i sækken og får et system der ikke burde have været valgt fra starten.
Selvom vi er programmører her i huset, selv kan omskrive CMS systemer, opsætte Isapifilter og fremstille Rewrite rules, således systemet kan bruges, er denne løsning ikke optimal.
Det svarer til du går ud og køber en bil, hvor forhandleren lover den kan dit og dat og kører den hen på vort værksted og hvor vi er nødsaget til at pille motoren ud og tune, justere, og skifte indsprøjtningssystemer for at den bare kan køre nogenlunde i forhold til konkurrerende biler.
Derfor, når søgemaskineoptimering tænkes ind fra starten og søgemaskineeksperten vælger et system frem for et andet er det ikke fordi der udbetales provision til sælgeren, men udelukkende fordi en løsning med det rette CMS system eller webshopløsning til din e handel vil sikre virksomhedens succeskriterier i sin markedsføring.
Vi har mange gange og i flere sammenhæng takket nej til en opgave, hvor virksomhedens ledelse valgte et andet system frem for de systemer vi havde anbefalet til brug i deres virksomhed.
Efterfølgende har vi oplevet en grædende direktør fra et meget stort dansk firma som ville betale næsten alt for at hjælpe ham, hans valg af system var en katastrofe for virksomheden, deres besøgstal raslede ned, og dem der leverede rumraketten kunne ikke få den til at flyve på søgemaskinerne som de havde lovet. Direktøren var panisk, var ved at miste sit job og lå på sine grædende knæ for at få løst problemet.
Vi påtog os efterfølgende opgaven med at sætte lapper på, skrev rewrite rules og fik systemet op på søgemaskinerne, men løsningen blev ikke optimal, men acceptabel for virksomheden. Vi har udført disse søgemaskineoptimeringsopgaver tit, når systemer der godt kunne køre ifølge leverandøren af CMS løsningerne, bare ikke performer når de går online.
Når der skiftes CMS system
Så derfor husk altid når der skal udføres udskiftning af webplatform eller der skal ny webshopløsning på banen, kontakt en virksomhed der har forstand på søgemaskineoptimering og selv har de fornødne programmeringsmæssige færdigheder til at gennemgå kodninger og opsætninger, herved kan der hurtigt analyseres, hvor skoen trykker, hvis systemet ikke er optimalt fra start, dette er en del af en god markedføringsplanlægning i virksomheden.
Læs mere om CMS systemer og søgemaskineoptimering - E handel søgemaskineoptimering
Relaterede emner: