Kender du dine kunder og deres behov?

Markedsføring i dag handler om viden om sine kunder og deres behov, virksomheder har fået mange nye værktøjer til at få et indblik i deres kunders net adfærd.

Google analytics, datamining, logfilsanalyser og spørgeskemaundersøgelser, er et middel til at få et vist kendskab til sine potentielle kunder og netop deres forbrugsmønster.

Spørgeskemaundersøgelser har i mange år været et redskab til at få kendskab til kunders ønsker og til kortlægning af deres adfærd, således der på baggrund af disse undersøgelser kunne sammensættes en markedsføringsstrategi, der skabte øget omsætning for virksomheden.

Denne form for analyse er i dag blevet nemmere med brug af Internettet, hvor opsætning af spørgeskemaer på de enkelte websites kan udformes hurtigt, men problemet er at folk mange gange fravælger at svare på disse skemaer, dette i takt med der kommer spørgeskemaer på snart ethvert website, hvor virksomhederne ønsker viden og input fra sine brugere.

Online spørgeskemaundersøgelserne kan være nyttige redskaber og være yderst relevante for en virksomhed, det er hurtigt at registrere respondenternes besvarelser direkte i en database.

Spørgeskemaer kan udformes forskelligt og brugerne kan få et spørgeskema ud fra hvilken IP adresse og dermed geografisk landsdel eller land de kommer fra.

Men når man beslutter sig for at bruge en spørgeskemaundersøgelse til at klarlægge sin virksomheds salgs- og kompetenceområder skal man gennemtænke hele kampagnen grundigt fra start.

De rigtige spørgsmål?

• Hvad vil vi måle på, hvilke spørgsmål skal stilles til brugerne?
• Hvordan vil vi anvende brugerundersøgelsen?
• Er der ressourcer til at følge op på de tiltag undersøgelsen går i retning af?

Det er vigtigt ikke at udarbejde undersøgelser, der ikke efterfølgende kan anvendes i den form de er tiltænkt, alt for mange virksomheder evaluerer og spørger om brugernes syn på virksomheden, men har efterfølgende ikke viljen eller de økonomiske ressourcer til at følge op på egen markedsanalyse, hvilket skaber et dårligt image, hvor forbrugeren føler der ikke sker noget i forhold til den evaluering eller undersøgelse, der er foretaget.

Det er bedre at stille færre spørgsmål til brugeren, men til gengæld på områder hvor virksomheden er omstillingsparat i forhold til undersøgelsens omfang.

Ulempen ved spørgeskemaundersøgelser!

Hvis der anvendes eksterne virksomheder til udførsel af disse brugerundersøgelser placeres der typisk en cookie på brugerens website, dette virker harmløst, men rent faktisk kan analysevirksomhederne følge denne bruger på tværs af websites via denne cookie, (og gør det!) så her gælder det ikke kun websitet, der er besvaret på, men alle andre websites, som har analysevirksomhedens software implementeret til måling af andre spørgeskemaundersøgelser, her gælder det at uanset om der så besvares på spørgeskemaer på disse sites etc. her er brugerens maskine via sit besøg registreret, og data kan udledes via de tidligere informationer om den enkelte bruger.

Mange analysevirksomheder har deres servere placeret uden for landets grænser, her opsamles den enkelte brugers oplysninger i en database, men! Ved brugeren hvad der efterfølgende sker med disse data?

Med disse faktuelle oplysninger in mente kan det give problemer med respondentudvælgelsen i forhold til brugermængden, der besøger websitet. Nogle fravælger simpelthen at besvare online spørgsmål på grund af dette.

Det indebærer også spørgsmålet om folk, der besvarer spørgeskemaet kan kontaktes via e mail efterfølgende, hvilket mange er bange for at udlevere i tide og utide, da de dagligt får fyldt deres indbakker op med alverdens spam.

Brugerundersøgelser er vigtige, så derfor skal sikkerheden over for respondenterne og respekten for deres privatliv være højst prioriteret, hvis der skal etableres et udbytterigt samarbejde.

Læs mere om markedsanalyse her.

Hvem er dine konkurrenter på nettet og hvad kan de i forhold til dig?.

Mange søgemaskineoptimerer i blinde, hvem er man oppe i mod når der skal optimeres?

Spot dine konkurrenter og få flere besøg på dit website.

Det første man skal gøre i forbindelse med en søgemaskineoptimering og udarbejdelse af en søgemaskinestrategi, er at finde ud af hvilke virksomheder man er i konkurrence med på nettet.

Man bør afsætte fornøden tid til at studere sine konkurrenter, se hvilke søgeord de gerne vil ranke på, se hvorledes deres website er struktureret, og om der er gjort tiltag til at optimere på visse søgetermer.

Ved at teste på forskellige søgeord på Google, ord som virksomheden gerne selv vil have topplacering på, se hvad konkurrenterne har gjort for at opnå de placeringer de har, her kan kontrolleres om der ligger såkaldte temasider til grund for resultaterne, de er nemme at spotte, mange udbydere af denne form for søgemaskineoptimering udfører arbejdet efter en bageopskrift, derfor er denne type optimering meget hurtig at se på et website.

Det er klart at der skal arbejdes meget med at fin tune og justere websitet, hvis der er tale om søgeord der resulterer i mange millioner hit, men forudsætningerne for en høj succes rate er god.

Konkurrent analyse i forbindelse med søgemaskineoptimering, giver et vigtigt fingerpeg om i hvilken retning man bør optimere sit website og på hvilke søgetermer.

Vi afsætter altid den fornødne tid i et SEO projekt til en foranalyse, her ser vi på konkurrerende virksomheder i forhold til vores kunder, herved kan vi se hvilke teknikker der skaber konkurrenternes placeringer på søgemaskinerne, med den viden i bagagen, er udgangspunktet for søgemaskineoptimeringen optimal.

Når dette så yderligere kombineres med gennemgang af det tekstmæssige fundament på websitet, rådgivning om sammensætning og temaopdelt systematik, med efterfølgende optimering samt tilrettelæggelse af en linkstrategi der er langtidsholdbar, er succeskriterierne for en langtidsholdbar søgemaskineoptimering skabt.

Relaterede emner:

1. Søgemaskineoptimering og søgemaskinernes guidelines
2. Bing Google Yahoo
3. Søgemaskineoptimering & online markedsføring valg af søgeord

I forbindelse med dataindsamling omkring markedsforhold, anvender traditionelle virksomheder, og fysiske forretninger observationer til at få opsamlet disse data.

Her er der typisk tale om, hvordan skiltning og varernes opsætning i forretningen påvirker kunderne, her kan man ved at iagttage kundernes handlemønstre se, hvorledes de ubevist reagerer på skiltningen i forretningen og deres vej igennem butikken, og salgsområdet, hvor de stopper op og ser på relevante tilbud som forretningen gerne vil have kunden gør. Dette kan kun gøres ved at bruge iagttagelser af den pågældende kunde, for ved at spørge kunden med f.eks. et spørgeskema, kan kun den bevidste del, det som kunden finder relevant og har bemærket kommenteres til spørgeren – ved at anvende iagttagelser og en observation af kundens adfærd kan de ubeviste annonceringsbudskaber klarlægges og systematiseres over for forretningen – og finjusteres og tilpasses forretningsgrundlaget.

Markedsføring og indsamling af data i onlineshops

Her har man ikke mulighed for på samme måde, at iagttage forbrugerens kropsprog og reaktionsmønster på varesortimentet, men der er alligevel en mulighed for at finde ud af hvad der påvirker de enkelte kunder og deres færden på websitet. Her skal man anvende webanalyser og logfilsanalyser til formålet. Ved dagligt brug af disse analyser kan der hurtigt sættes ind med tilpasninger og justeringer i forretningsgangen på websitet, med baggrund i det indsamlede datagrundlag, som brugernes gennemgang på sitet giver online shoppen.

Alt for mange onlineshops famler i blinde, og sammensætter websitet ud fra egen smag og indgroede ideer om, hvorledes det bedst skal vises for forbrugerne, uagtet forbrugerne bruger websitet på en anderledes måde end tiltænkt og forlader det igen uden at købe noget.

Derfor bør man som virksomhed med e handel og onlineshops, se efter de muligheder der ligger i webanalyser og logfiler.

Læs mere om Webanalyser – Effektivitetsmåling af Markedsføringsindsats - E handel

Relaterede emner:

1. Google Wifi data indsamling
2. Google erkender ulovlig indsamling af WiFi data
3. Google ønsker Patent på indsamling af WIFI data

Mange stiller sig selv spørgsmålet , om det er tiden værd at bruge konverteringssporing i forbindelse med sin Google adwords annonceringsstrategi, til dette spørgsmål kan vi kun give et svar, og det er at man skal bruge konverteringssporing på sit website, herved kan man, som vi tidligere har beskrevet få et samlet overblik over, hvad annoncekronerne til Google adwords giver i konkret salg og respons, hvis de ikke giver det som man forventer og regner med, kan man ved brug af sin konverteringssporing tilpasse sine annoncer, således at man kan justere og tilpasse forskellige funktioner, således annoncerne giver en højere konverteringsrate.

ROI giver overblik over økonomien i annonceringen

ROI overblik, hvordan er indtjeningen i forhold til annonceudgiften, man kan direkte måle afkastet af sin annoncering, se hvilket søgeord der har genereret ordren, og med den viden se om der er et mønster i søgeord, ordreantal og størrelser på ordrer, hvis enkelte ordrer giver et større afkast, kan annonceringen trimmes hen i mod brug af de mest sælgende søgeord og annoncer.

I forbindelse med søgeordets effektivitet, kan pris og budstørrelse på enkelt-ord sammensættes, således man kan betale en højere klikpris på søgeord der generer flest salg, derved sikrer man sig bedre placeringer på sine adwords kampagner og får en bedre udnyttelse af annonceressourcerne i markedsføringen.

Hvor hurtigt kan man så komme i gang med konverteringssporing.

Det kan man omgående, der skal udføres en lettere setup fra Google adwords kontoen, der skal bruges et kodestykke, der kan hentes her, dette kodestykke indsættes og placeres i sidens html, og så er du kørende med konverteringssporing. Det kan f.eks. være på din takkeside denne kode er placeret, når så brugeren forlader sitet via denne side vil søgeordet og det færdige salg være sporbart på din Google konto.

Så, hvis du ikke allerede er i gang med konverteringssporing i din webshop, er der ingen grund til at vente, du udnytter dit Google adwords budget væsentligt mere ved brug af dette værktøj.

Relaterede emner:

1. Konverteringssporing
2. Google adwords brug af varemærker i søgninger
3. Google Adwords optimering

Når dit website besøges af nye brugere, ved du så hvad de forskellige brugere gør? Og ser efter på websitet? Hvordan bevæger de sig rundt på de enkelte sider? Brugeradfærd i forbindelse med besøg, er et vigtigt analyseparameter i forbindelse med en markedsføringsstrategi. Det er som virksomhed vigtigt, at se om der er et mønster i brugernes opfattelse af websitet, de forskellige varegrupper og deres placering på sitet.

Brugeradfærd kan analyseres.

Det kræver sporing og måling, at analysere sig frem til hvordan dine brugere anvender dit website, her handler det om at kunne konvertere brugere til kunder i f.eks. webshoppen eller et sign up i andre typer forretninger.

Brugeradfærd kan i dag analyseres ned til mindste detalje, her kan man ved simpel analyse, sammensat med viden om hvordan forbrugermønstret bør være indenfor den pågældende virksomhedstype, give et detaljeret billede af hvordan der kan sættes ind med sammensætning af websitet, for bedst mulig udnyttelse af markedsføringspotentialet, der ligger i dette medie.

Nogle gange vil der være tale om større tiltag i forbindelse med tilpasninger af websitet, så det passer ind i det billede af forbrugsmønstret på websitet, dette vil man ud fra den brugeradfærdsanalyse man har foretaget kunne sætte op, således brugerne opnår en kortere vej fra klik til handling på deres søgen på websitet. Der kan også i mange tilfælde være tale om små og ubetydelige justeringer, der giver store forbedringer for udnyttelse af websitet. Derfor er det i dag noget af det vigtigste, at foretage sporing af de besøgende, og måling af brugeradfærden på websitet, for at have sit website up to date på Internettet rent markedsføringsmæssigt.

Måling af brugeradfærden kan foretages med flere forskellige typer analyseværktøjer, der findes analyseværktøjer i alle prisklasser, fra gratis til relative dyre systemer. Det er klart der er forskel på et gratissystem og et helt specifikt webanalyseværktøj, hvor der er alle parametre med, men til de flestes behov er et gratis værktøj til opgaven ganske udmærket.

Læs mere om webanlyser, analysemetoder og værktøjer:

Effektmåling af webtrafik – Brug af Google analytics - Effektivitetsmåling evaluering

Relaterede emner:

1. Online markedsføring skal være målbar
2. Google analytics
3. Online markedsføring bliver mere besværlig fremover

Konverteringssporing er en fremragende måde til at identificere elementer af sit website, herved kan der rent målbart kontrolleres, hvilke sider der har fået den fornødne opmærksomhed fra dine brugere. Ved at indsætte et script på en af slutsiderne, f.eks. tilmelding til nyhedsbrev eller en egentlig handel i din online shop, hvor der på den sidste side i forbindelse med handelen vises slutsiden, hvori der er indsat et script der tilbagemelder, at der har fundet en konvertering sted.

E handel og målbarhed af klik

Det er et vigtigt parameter, at kunne identificere trafikken henover sit website og se, hvilken tiltag der reelt giver respons på markedsføringen, hvis der er områder man tidligere har brugt meget krudt på og som egentlig ikke performer med nogle målbare konverteringer, er det måske vigtigt at se på om markedføringsstrategien skal ændres i forbindelse med forbedringer af annoncerne.

Når man f.eks. bruger Google adwords er konverteringssporing et gratis værktøj som man bør anvende til at få kendskab til, hvilke annoncer der giver mest for pengene og ikke satse på gætværk i sin markedsføring.

Roi og konverteringssporing

Roi ( return on investment ) fortjenesten på salget set i forhold til investeringen i annoncerne / markedsføringen, ved at udnytte konverteringssporing aktivt i sine strategier – opnås det at man kontinuerligt vil kunne forbedre og løbende tilpasse sine markedsføringstiltag, i forhold til sine konkurrenter og de trendmæssige søgninger, som brugerne anvender på søgemaskinerne i forbindelse med deres søgen efter produkter / tjenesteydelser.

Konverteringssporing tidshorisont

Hvor længe skal vi så anvende denne form for sporing af vores website, vil mange virksomheds ejere og marketingsfolk spørge?

Det er en never ending story, som med al anden Internetmarkedsføring vil der kun være plads til de bedste i toppen, dem der ikke er med vil miste salg og prestige i forhold til sine konkurrenter, derfor bør man nok sadle om i tide. De steder man ikke er kommet med endnu i sin markedsføring skal man satse aktivt på kommer mere i fokus, her gælder det om profilering og synlighed på søgemaskinerne, om man så kun satser på f.eks. Google adwords, banner annoncer, søgemaskineoptimering og seo eller vælger hele paletten for derved at have mange indgangsveje til nye kunder fra Internettet, er et spørgsmål om målsætning og økonomi i den enkelte virksomhed.

Læs mere om Google adwords – Google adwords værd at vide – A B splittest

Relaterede emner:

1. Konverteringssporing af dine google adwords annoncer

Vi har i formiddag prøvet at sætte fokus på den sidste uges besøgende, og testet en del af de besøgendes IP adresser op i whois og set hvilken netværk og område de kom fra, dette sammenholdt med de data der forefindes i Google analytics. Dette har det givet et meget bredt billede af, hvilken personer der har foretaget søgningen, på hvilket regulære søgeord der har resulteret i besøget.

Yderst spændende læsning.

Her er der tale om uddannelsesinstitutioner, Københavns lufthavn, rigtigt mange kommuner over hele landet, sundhedsstyrelsen,  FIH a/s, Den blå avis og mange flere. Derudover også besøg fra kollegaer i branchen og en del webhoteller og mange andre små identificerbare virksomheder som vi ikke nævner ved navn i denne sammenhæng. De store virksomheder der er nævnt her har så mange arbejdspladser, så de kan ikke spores ned på personniveau. Dette er grunden til der ikke er taget mindre virksomheder med i netværkssammenhæng.  Alle skal kunne læse på vores blog uden at blive gennemanalyseret, formålet med at nævne det, er at man faktisk kan identificere ret langt ned i fødekæden af brugere på et website.

Gennemsnitsbesøgstiden har været ca. 7 minutter og i snit har der været vist lige under 5 sider i gennemsnit pr. bruger.

Med data mining får vi faktisk mange informationer som er brugbare i den løbende udvikling af SEO strategier og sammensætning af relevante emner der vedrører den målgruppe som vi går efter rent markedsføringsmæssigt.

Følgende informationer giver analysen os til videre bearbejdning.:

Søgeord

Hvilket søgeord brugte brugeren for at finde vores website.

Hvor kom brugeren fra

Er der tale om direkte søgninger, kommer brugeren fra links eller søgemaskiner mv.

Hvem er brugeren

Når der er tale om større virksomheder er det nemt at se, hvilket netværk trafikken kommer fra.

Når man sidder og gennemgår statistisk materiale som dette, er det eneste der mangler for at være helt i mål, at snakke med den person der har foretaget søgningen.
Vi ved det meste, men? Nysgerrig eller et akut behov? Hvad var det der reelt har fået den pågældende til at foretage pågældende søgning, var det i firmaregi, var det for at danne sig et indtryk af markedet eller var det for at finde noget information om optimering af konens webshop. Her kan data mining desværre ikke hjælpe!

Det er det eneste der står tilbage, vi spørger altid hvordan kunden har fundet os når de ringer eller kontakter os på email, og der etableres forretningsrelationer.

Denne form for udarbejdelse af analyser og data mining på vores kunders website er ved at komme mere og mere i fokus sammen med SEO arbejder, tidligere ville virksomheder ikke ofre en krone på analyser, men bare ligge nummer et på Google med ordet ”billig” i øvrigt et søgeord der ikke giver noget som helst relevant trafik til det websted der er placeret på søgeordet, ordet kan jo indgå i alle sammenhænge og derfor ubrugeligt til et trafik skabende nøgleord.

Men spændende er webanalyser altid og de giver relevant viden til websites ejer om hvad der rører sig.
 

Relaterede emner:

1. Data mining
2. Google erkender ulovlig indsamling af WiFi data
3. Google Wifi data indsamling

Data mining er en disciplin vi holder meget af her i huset, vi analyserer alle vores logfiler og gennemgår, hvad der skaber og genererer trafik til vores website, det kan godt være en langhåret proces, at sidde og tykke søgning efter søgning igennem, for at finde mønstre og sammenhænge, men det betaler sig. Når man sidder og gennemgår Google analytics og webserverens logfiler og ser, hvad der reelt har ført til et besøg undres man nogle gange ret meget, og de søgeord man selv syntes var de ultimative vigtigste, er ikke altid de ord der genererer den største trafik og nye brugere på sitet.

Der søges rigtigt meget på to og tre søgeord, hvilket fortæller, at brugerne er blevet mere dus med søgemaskinerne, de forstår at selektere og bruge søgninger der rammer tættere på målet og ikke kun bruge en enkelt søgeterm, der kun fører til millioner at sider, og hvor det de reelt leder efter alligevel ikke findes.

Brug data mining til at fange 404 sider

Data mining er ligeledes god til at fange 404 sider og få styr på disse guldklumper, og få dem sendt de rigtige steder hen frem for en standard 404 side. Der ligger efter vores mening rigtigt meget materiale i logfiler, som brugt med fornuft kan skabe yderligere tilfredse kunder, og vel at mærke uden det reelt koster så meget som en krone ekstra.

Data mining giver et klart billede over, hvilke søgninger brugeren har foretaget, på hvilket søgeord og hvilken landingsside brugeren er kommet ind på websitet, hvis brugeren får en 404side og rammer en skæv side, er chancen for vedkommende forlader websitet stor, men hvis man med rettidig omhu har rettet de 404 fejl der findes på websitet, sender brugeren de rigtige steder hen, er der tale om et besøg som kan være med til, at brugeren får en bedre oplevelse og måske bestiller en vare / produkt hos leverandøren.

Mange gange ser man virksomheder store som små i al deres iver efter at vise omverdenen deres nye website, får smidt det nye site op på webserveren, så brugerne hurtigt kan se der er kommet noget nyt! De glemte bare lige! At der lå 2000 gamle sider indekseret på Google, disse sider får en helt almindelig standard 404 side når brugeren kommer ind på sitet, og hvad gør de fleste brugere her? Ja de forlader siden igen uden at se nærmere på sitet.

Når man ser store firmaer uge efter uge, måned efter måned have gamle udtjente sider der genererer 404 fejl, sider der ikke findes, må deres logfilsanalyser, Google analytics holde til samme sted som manden med 301 redirecten, måske i cafeteriaet?
Det virker tåbeligt, at der bruges store ressourcer på en ny hjemmeside og man ikke engang ved hvordan det gamle site skal lukkes ned med linkjuice til det nye.

Mange udtjente sider fra gamle websites kan erfaringsmæssigt ligge ret lang tid på søgemaskinerne, hvorfor ikke udnytte dette materiale konstruktivt og skabe lidt linkjuice med 301 kodninger i stedet for at smide sine kunder væk?

Husk dine logfiler er guld værd, når der skal findes indgange til dit website.

Læs mere om Data mining – Google analytics – Effektmåling i markedsføringen

Relaterede emner:

1. Data mining som udvidet analysemetode
2. Rich snippets og strukturerede data
3. Google erkender ulovlig indsamling af WiFi data

Webanalyser er vejen til succes på Internettet med sin markedsføring.

Kan du holde markedsføringskursen og få fuld valuta for reklamebudgettet

Hvem kender ikke situationen, virksomheden ønsker at profilere sig på Internettet med sin hjemmeside, hvilken særlige kendetegn har virksomheden? Hvilke fortræffeligheder er der at fremhæve? Hvilke produkter skal have fokus? Hvilke varer sælger billetter og skaber nye kunder?

Disse tanker må gå igennem enhver marketingafdeling, og debatteres imellem de medarbejdere der dagligt formidler de nye markedsføringsmæssige tiltag i virksomheden, og udmønter dem i praktisk handling i forbindelse med virksomhedens markedsføring.

Mange af disse strategiske tiltag er udviklet i marketingsafdelingen eller sammen med et reklamebureau, ud fra en viden om virksomheden og dens daglige virke.
Hvordan sikrer vi den største gennemslagskraft for færrest mulige annonce kroner, samtidig med vi kan etablere nye kunderelationer via Internettet, og få en markedsføringskanal etableret med nye kunder og styring af den eksisterende brugermasse.

Webanalyse er vejen til kunden.

Hvis man skyder med spredehagl i sin markedsføring, og ikke følger det mønster som forbrugeren reelt søger efter i sin færden på Internettet, opstår der markedsføringsmæssige svigt i strategien om kunden, hvilket i sidste ende kan betyde kunden finder en ny spændende leverandør i stedet for. (En der har opdaget det nye medie og forholder sig aktivt til det).

Webanalyse giver overblik og know how over, hvad kunden reelt leder efter, hvis man sammensætter forbrugsmønstret og de faktuelle søgninger på produkter/tjenesteydelser, vil man kunne danne sig et billede over, hvilken målgruppe man skal målrette sin markedsføringsstrategi hen imod, og hvilke metoder, markedsføringskanaler og søgefraser der skal optimeres imod med sin SEO strategi og annoncekampagner på nettet.

Derfor er det vigtigste altid at foretage en analyse i forbindelse med SEO eller Google adwords kampagner, med udgangspunkt i analysen, kan der sammensættes en samlet strategi ud fra de forhold om forbrugermønstre det statistiske materiale giver marketingsafdelingen.

Tidligere var analyseværktøjer dyre, men i dag kan man bruge f.eks. Google analytics til opgaven, systemet er gratis, og kan løse mange af de opgaver som er en forudsætning for en god SEO samt en Google adwords strategi på virksomhedens udstillingsvindue til sine kunder på Internettet (Hjemmesiden).

Så husk analysen af websitet når online strategierne skal udmøntes i aktiv handling.

Læs mere om Effektivitetsmåling af Markedsføringsindsatsen – Data mining

Relaterede emner:

1. Vægtmanden på Dyrehavsbakken og webanalyser
2. Online undersøgelser
3. Storytelling i markedsføringen

Vi har en kunde som for en månedstid kom og fortalte os om at hans konkurrenter fik rigtigt mange besøgende fra søgemaskinerne, han havde fra fortrolig kilde fået at vide, at deres besøgstal fra Google var meget høje og salget var stort af deres produkter.
Han spurgte os om vi kunne finde ud af hvor mange besøgende hans konkurrent havde, vi sagde, at konkurrenten nok ikke ville udlevere os sine logfiler – i sådan et tilfælde kunne vi hurtigt finde ud af det eksakte tal for ham.

Men til hans store overraskelse sagde vi til ham, at vi rent faktisk kunne komme meget tæt på besøgstallet på hans website uden logfilsanalyse – Jeg fortalte ham om, at i gamle dage på Dyrehavsbakken stod en mand uden for Ølgod sammen med sin vægt og gættede sig frem til folks vægt, han mærkede lidt på folks lægge og mærkede efter muskelmassen på armene og følte flere steder på folks krop, gik lidt tilbage dannede sig et overblik og sagde så f.eks. 85,5 kg. De forskellige personer, Jensen, Hansen og Olsen måbede når han rent faktisk i 90% af alle opgaverne ramte rigtigt + – nogle få kg. som han havde som fejlmargin.
Så måtte folk til lommerne og betale for et rigtigt gæt. Der var rent faktisk ikke tale om gæt, men manden havde oparbejdet en viden og knowhow om muskelmasse, højde, fedt og tøj og kunne derfor give et yderst korrekt svar, baseret på viden og ikke gætterier.

Hvad har dette med logfils analyser og webanalyser at gøre?

Vi har arbejdet indenfor søgemaskineoptimering i 10 år, og kan ved relativt få opslag og gennemgang af konkurrentens websites udforme en synlighedsprofil ud fra hvor godt det er indekseret, og om det vil have mulighed for kliks på termer, der svarer til udvalgte produkter, vi kan ligeledes analysere Google Adwords kampagner, teste for hvor tit de vises og hvilken placeringer visningerne foregår på.

Med denne analyse, kan vi ligesom manden på Dyrehavsbakken ramme det rigtige besøgstal indenfor ca. 90% .

Dette er ikke et nyt fænomen, det er et værktøj vi dagligt anvender når konkurrenter analyseres indenfor rigtigt mange brancher. Meget af arbejdet, f.eks. større gennemgange, er manuelle søgninger efter spor og placeringer, og sågar – oplever vi at kunder har deres logsystemer vidt åbne, og det direkte er muligt at se trafikstrømmende i de logfiler der er public ( Åbne for alle ). Derfor er det ikke nok, at arbejde med værktøjer alene, men kombineret med en rutineret SEO specialist gennemsøges området og alle tænkelige trafikmuligheder inddrages i opgaven.

Relaterede emner:

1. Webanalyser
2. Html fejl igen, igen
3. Spies rejser og formand Simon Spies