Jeg troede ikke mine egne øjne da vi gennemgik en ny kundes website i forbindelse med søgemaskineoptimering i denne uge.

Der er tale om en mellemstor virksomhed, hvor der har været fokuseret på branding og markedsføring på internettet igennem længere tid. Virksomheden har tidligere brugt professionel hjælp fra en SEO virksomhed, som har forsøgt sig med optimering af websitet, hvilket ikke har givet de ønskede resultater.

Problemet med den optimering virksomhed X har anvendt har jeg ikke set hos kunder i en lang årerække, det kan der være flere grunde til, men her er et dugfrisk eksempel på dårligt håndværk, der i stedet for succes på søgemaskinerne kunne ende i en banning (udelukkelse af søgemaskinernes indeks) med de problemer, det ville give virksomheden.

Poor man Cloaking

Teknikken der efterhånden må gå på krykker i fortiden er cloaking med javascript, en teknik, der flittigt blev anvendt for 6-7 år siden i stor stil, men med store konsekvenser for nogle virksomheder, der fik Googles hammer at føle, da de blev pillet ud af søgemaskinens indeks, bla. BMW og SAS Radisson.

At der udføres cloaking i dagens søgemaskineoptimering er ikke problematisk, der er nogle, der udfører det så det ikke går ud det website kunden har. Der hvor problemet opstår, er at der er tale om en større virksomheds hoveddomæne, som er fyldt om med en “100 ords-løsning” placeret i en mappe hvor alle filer redirectes til hovedsiden, når linket bliver aktiveret via et link på en søgemaskine.  Siderne indeholder kun keyword stuffing og få billeder uploaded i ASCII kode, hvilket giver billederne et underligt udseende, men der er jo heller ikke nogen der skal se disse billeder.

Det er vigtigt at holde kunders CORE domæner helt rene for snavs af enhver art, specielt når der er tale om virksomheder, der ikke kan tåle at blive udelukket fra søgemaskinerne i kortere eller længere tid.

SEO virksomheders moral og kodeks

Da der ikke findes brancheorganisationer indenfor søgemaskineoptimering, opstår der i branchen brodne kar. Der findes mange gode SEO virksomheder i Danmark, men der findes også nogle sorte får, som kan være med til at give en branche et dårligt ry.

Rådgivning skal være til kundens bedste og til ikke SEO virksomhedens, hvis der er søgeord eller fraser det ikke er muligt at ranke på qua tekst eller websites tekniske opsætning og link building, så fortæl kunden det ærligt.

At fortælle kunderne at de kommer til at ligge på side et på Google med alle de søgeord, som de ønsker, det er det glade vanvid. En seriøs SEO virksomhed vil gerne optimere på de valgte søgefraser, men kan ikke give en garanti på placeringer, men giver en garanti for at der arbejdes professionelt med opgaven, hvilket altid vil kunne dokumenteres ved hjælp af kundereferencer, som nye kunder kan få lov at tale med, og ja de svære søgeord bliver også placeret.

Så hvis du skal have optimeret dit website og ikke kender de forskellige metoder, så skal du se dig godt for eller alliere dig med en der ved hvad søgemaskineoptimering handler om.

Relaterede emner:

1. Søgemaskineoptimering og søgemaskinernes guidelines
2. Søgemaskineoptimering! Husk referencerammen
3. Søgemaskineoptimering 2012

Søgemaskineoptimering og markedsføringstendenser ændrer sit i takt med tiden, det ser ud til at der sker nogle væsentlige ændringer i den måde, der skal foretages søgemaskineoptimering på i det kommende år. Disse ændringer i søgemaskinerne vil få mærkbar betydning for mange website-ejere, der allerede er i fuld gang med den organiske søgemaskineoptimering og online markedsføring.

Den personificerede måde at håndtere søgeresultater på er i fuld gang, og med yderligere justeringer på Google i forbindelse med Google Search, Plus Your World, så viser tendensen, hvilken vej vinden blæser i forbindelse med justeringer af algoritmer etc.

Forskellen på de tidligere personrelaterede søgeresultattilpasninger som Google har arbejdet med, sker der væsentlige ændringer i den måde søgemaskinen vil håndtere sine personrelaterede data på fremover.

Det Sociale aspekt vil vægte i søgeresultaterne, hvilket betyder der udover standard algoritmen kombineres med en person-, og nu også en algoritme baseret på personens sociale tilhørsforhold på nettet.

Googles sociale netværk Google+ vil være et element, der giver søgemaskinen en yderligere justeringsmulighed i forhold til den enkelte bruger, uafhængigt af andre søgeresultater.

Facebook og Twitter har Google ikke umiddelbart mulighed for at samstemme data med, hvilket gør at søgebillede de bygger på, stammer fra de data som Google+ netværket leverer til søgemaskinen.

Betydningen er allerede synlig, der vil være store forskelle i søgeresultaterne ud fra disse ændringer, der er foretaget, og når de er fuldt udrullet vil det være den nye situation for søgemaskineoptimering, hvor søgeresultaterne ikke kan stå alene når der optimeres.

Der er ingen tvivl om at Google+ skal med ind over i en søgemaskinestrategi, når der skal optimeres i dag.

Relaterede emner:

1. Søgemaskineoptimering og søgemaskinernes guidelines
2. Søgemaskineoptimering er et parameter i Online Markedsføring
3. Søgemaskineoptimering anvendt korrekt i online markedsføring

Vi har I gennemsnit 8–10 forespørgsler om måneden om søgemaskineoptimering og online markedsføringsopgaver på No Cure No Pay basis, men størstedelen af forespørgslerne bliver aldrig udmøntet i egentlige aftaler.

Hvorfor?

Typisk er virksomheder, der søger efter No Cure No pay SEO løsninger ude efter at opnå en fordel ved at kunne købe den helt store søgemaskineoptimeringsløsning, og komme hurtigt i mål med sin online markedsføring, og derved opnå øget salg. Alt sammen på den betingelse at kunne betale for opgaven i takt med at indtjeningen øges, og inden for det område, der ønskes søgemaskineoptimeret.

Hvem henvender sig?

Der henvender sig bla. opfindere af en eller anden dippedut eller et epokegørende produkt, der med garanti vil kunne distribueres til hele Verden- og i et antal, man næsten ikke kan forestille sig, men de mangler lige at få produktet markedsført, så kører det!

Onlineshops indenfor mange brancher, her er der typisk tale om virksomheder, der ønsker gode placeringer og max søgemaskineoptimering inden for områder med ekstremt meget konkurrence, som f.eks. EDB, tøj og hvidevarer.

Mange af disse webshops ligger på løsninger som Dandomain, Scannet og lign. gode systemer til at søgemaskineoptimere på, men den type virksomhed, der ønsker No Cure No Pay SEO løsninger kører i langt over 90% af henvendelserne på helt almindelige standardmæssige templates, hvor der er mange tomme mellemsider, og ikke den bedste brugervenlighed på sitet.

Vores vurderingsgrundlag?

Når vi skal indgå i en aftale om SEO No Cure No Pay, så er det fordi der skal tjenes penge på opgaven, helt på samme vilkår, som hvis der blev købt en standard løsning eller købt rådgivningstimer til opgaven.

Derfor stiller vi krav til virksomheden, der ønsker den helt store forkromede SEO pakke, det skal være muligt for begge parter at kunne opnå en fordel ved aftalen.

Vi ser på følgende faktorer:

• Virksomhedens produkter
• Eksisterende hjemmeside
• Konkurrenter indenfor samme salgsområde
• Virksomhedens alder
• Virksomhedens visioner
• Virksomhedens regnskab
• Vores vurdering af de markedsføringsmæssige muligheder
• Nulpunkt for aftalen ( Nuværende omsætning ).
• Aftaleperiodens længde
• Afstigningsmuligheder for kunden i aftaleperioden
• Revisorrapport
• Forkøbsret til produkt/virksomhed ved salg

Virksomhedens produkter

Produkterne har en betydning for om der kan skabes tilstrækkelig omsætning, således der via de tiltag, der sættes i gang med den store søgemaskineoptimering af websitet, også kan betale for de udgifter, der er forbundet med udarbejdelsen af SEO løsningen. Mange opfindere har igennem tidens løb brugt meget tid på at forklare os de store muligheder i deres produkt, hvis det bare lige fik en kærlig hånd med søgemaskineoptimering. Desværre har vi måttes skuffe flere med et NEJ tak til opgaven – og har efterfølgende kunnet konstatere at både ideen og virksomheden efterfølgende er forsvundet fra jordens overflade.

Eksisterende hjemmeside

Platformens udseende har ligeledes stor betydning for afsætning af produkter, her tænkes specielt på områder, der er indenfor modebranchen og ligestillede områder, her skal den designmæssige del være på linje med de andre aktører i samme segment. En Dandomain webshop med en helt almindelig standard templates, det duer bare ikke i det nævnte segment.

Konkurrenter indenfor samme salgsområde

Er der tale om konkurrence indenfor brancher, hvor der er konkurrerende virksomheder, som arbejder med søgemaskineoptimering på højt niveau, og kombinerer det med Google adwords med budgetter på kr. 150.000,- pr. måned. Disse forhold skal holdes op imod den løsningsmodel, der skal strikkes sammen.

Virksomhedens alder

Er der tale om en nystartet virksomhed? Er det et ApS med en indskudskapital på kr. 80.000,- og foreligger der regnskabsmateriale fra tidligere år? Eller er der kun tale om virksomhedsbudgetter, (Ny virksomhed)?

Er der tale om nystartede virksomheder med begrænset hæftelse, så stiller vi altid krav om en bankgaranti på anfordring – og på et beløb, der modsvarer opgavens omfang i hele aftaleperioden.

Virksomhedens visioner

Det er vigtigt at virksomheden giver svar på de visioner og tiltag, der kan skabe den helt rigtige forretning, og vedblive at kunne forøge indtjeningen på nettet med de produkter, der sælges fra hjemmesiden.

Virksomhedens regnskab

Det er vigtigt at der er en sund økonomi i virksomheden, således driften og visionerne kan føres ud i livet, det er ligeledes en forudsætning at der ved opstart ikke ligger regnskabsmateriale, hvor kapitalen er ædt op og soliditetsgraden er på -15% I sådanne tilfælde, skal der altid stilles bankgaranti.

Vores vurdering af de markedsføringsmæssige muligheder

Vi vurderer den eksisterende løsning på baggrund af de tidligere nævnte parametre, og her ser vi på hvilken løsning, der skal til for at kunne matche de andre spillere på markedet, herunder gå ind og tage markedsandele fra ligestillede forretninger etc.

Nulpunkt

Da vi skal indgå en længerevarende aftale, skal der findes et startpunkt. Vi indgår aldrig i en aftale med kunder, som f.eks. siger vi ligger allerede på side et på Google med søgeordet dippedut eller lign. Og gennemgår liste op og ned på alverdens søgeord, som ikke skal tælle med i aftalegrundlaget.

Men vi ser på hvor meget forretningen har genereret i omsætning i den tid den har kørt online, hvis forretningen f.eks. har haft et salg på kr. 3.000.000,- så indsætter vi nulpunktet her. Det betyder at de første tre millioner forretningen genererer, er helt fritaget for provision af nogen art, hvis de samme forudsætninger* for denne omsætning foreligger. ( *Hvis virksomheden tidligere har købt en lign. løsning fra en af vores kollegaer i branchen, og den tages ned ved ophør, så ændres nulpunktet ud fra disse forudsætninger).

Afhængigt af produktet aftales en provision af salget fra websitet

Aftaleperiodens længde

Der er altid en bindingsperiode på 36 måneder ved indgåelse af SEO No Cure No pay løsninger i modsætning til vores andre løsninger, hvor der aldrig indgås kontrakter med bindingsperioder.

Hvorfor er der så bindingsperioder på den nævnte type løsning?

Det skyldes at der typisk er tale om forholdsvis store SEO opgaver med mange timer til onsite programmering, tekstudarbejdelse og en kontinuerlig linkbuilding, for at holde websitet i god form på SEO siden.

Afstigningsmuligheder i aftaleperioden

Vi giver kunden mulighed for at komme ud af aftalen kvit og frit efter 12.måneder, hvis de forudsætninger, der udarbejdes indenfor det valgte segment ikke kan opfyldes, det kan være placeringer, omsætning eller en kombination af begge dele. I sådanne tilfælde vil aftalen kunne opsiges, og det koster ikke kunden en krone, men er forudsætningerne opfyldt kan aftalen ikke opsiges før efter 36. måneder.

Revisorrapport

Vi tror på folk, men forbeholder os altid retten til at kræve revisorrapport i forbindelse med dokumentation af omsætning og lign. faktorer.

Forkøbsret til virksomheden i aftaleperioden

Hvis ejeren ønsker at afhænde sin forretning eller patenterede produkter i aftaleperioden, så skal der betales et vederlag på en procentsats af virksomhedens / produkternes pris til os, hvis aftalen ikke fortsætter på samme vilkår, forudsætninger og betingelser, herunder kreditvurdering af ny køber og evt. garantistillelse.

Vi forlanger forkøbsret til patenterede produkter / virksomhed - og til samme pris som den er udbudt til.

Vi køber normalt ikke virksomheder op, men forbeholder os ret til det i situationer, hvor en person sælger sin virksomhed til et andet ApS, eller nærtstående personer, og til en salgspris der ikke svarer til den værdi produktet / forretningen reelt har.

SEO køb din løsning i stedet

Vi anbefaler ikke kunder at købe SEO No Cure No pay løsninger, det billigste for kunden vil altid være at købe en færdig SEO løsning - og derved undgå længerevarende bindinger etc. Men det er forståeligt at nogle virksomheder gerne vil fordele betalingen af SEO løsningen over en længerevarende periode - og i takt med der sker en omsætningsforøgelse i forretningen.

Vi kan kun sige, det kan blive væsentligt dyrere i det lange løb at bestille en SEO No Cure No Pay løsning. Det kan være trist at skulle betale mere om måneden for SEO løsningen end direktøren i virksomheden får i løn!

Relaterede emner:

1. SEO No Cure No Pay

Kom i gang med effektiv søgemaskineoptimering

Søgemaskineoptimering af webshoppen bør finpudses nu forbindelse med det kommende julesalg, hvis der skal opnås tilstrækkelig synlighed i de organiske søgeresultater som webshopejer.

Tiden er inde til at få bedre styr på placeringerne i søgemaskinerne, og derved mulighed for at hive en større omsætning hjem i forbindelse med søgninger på specifikke produkter, der ønskes solgt via shoppen.

Start med at gennemgå de enkelte produkter i din webshop, se på Google og hvorledes disse produkter er repræsenteret i de organiske søgeresultater på de enkelte søgninger. Er resultatet tilfredsstillende for din virksomhed? Hvis ikke siderne kommer op i resultatlisten, så skal der skal justeres og tilpasses så omsætningen kan øges når julesalget for alvor går i gang.

Hvordan er konkurrerende virksomheder placeret i søgeresultaterne?

Hvordan ligger de webshops, der konkurrerer med tilsvarende produkter i de organiske resultater? Har de gode placeringer? Hvad skyldes de gode placeringer, er der tale om landingssider eller linkbuilding, der giver de pågældende produkter et fortrin i forhold til din webshop?

Det er vigtigt at danne sig et overblik over hvilken konkurrence, der er på et de forskellige produkter, der ønskes optimeret til gode placeringer i resultatlisten på søgemaskinerne.

Udvælg søgeord ud fra bedste KEI ( forholdet imellem søgevolumen og konkurrence på det pågældende søgeord ) – brug f.eks. Googles værktøjer til at se på hvilke søgeord, der giver de fleste søgninger på et givent søgeord, herved kan søgemaskineoptimeringen tilrettelægges, således der optimeres til de mest effektive produkter, og de søgeord der giver det største antal søgninger på søgemaskinerne. Derudover kan det godt betale sig at optimere på long tail keyword i en kombination med de væsentlige produkter etc.

Det er ligeledes vigtigt at kombinere sin søgemaskineoptimering med f.eks. Google Adwords, således kløften imellem de vigtige placeringer og de faktiske placeringer optimeres med Google adwords, hvilket giver virksomhedens produkter mulighed for at blive præsenteret for nye kunder via søgemaskinerne og den samlede online markedsføring for virksomheden.

Relaterede emner:

1. Søgemaskineoptimering & online markedsføring valg af søgeord
2. Søgemaskineoptimering! Husk referencerammen
3. Seo brandslukning og søgemaskineoptimering

Konkurrentanalyse er det første skridt når virksomheder ønsker online markedsføring og søgemaskineoptimering.

Når virksomheder begynder at tænke på hvorledes de skal arbejde med online markedsføring og synlighed på søgemaskinerne, så skal der sammensættes en markedsføringsstrategi, der dels bygger på virksomhedens produktpallette og dernæst de konkurrenter, der er indenfor samme markedssegment.

En konkurrentanalyse giver et overblik over hvorledes de konkurrerende virksomheder er etableret på nettet, og de forskellige online medier.

I første omgang er det vigtigt at afdække den markedsføringsflade, de er etableret på og hvor hårdt de har sat sig i de forskellige medier og segmenter.

Følgende elementer bør undersøges:

Søgemaskineoptimering

Er virksomhedernes hjemmesider søgemaskineoptimeret? Hvis ja, så skal dybden af optimeringen gennemgås, herunder en større webanalyse af onsite- optimeringen og eksterne linkplaceringer hos konkurrenterne.

På baggrund heraf kan der sammensættes en plan for søgemaskineoptimering af virksomhedens hjemmeside og etablering af linkopbygning fra tilsvarende kvalitative link.

Der kan samtidig sammensættes et estimat på søgemaskineoptimeringen ved at udarbejde en potentialeberegning på de søgeord, som virksomheden ønsker placeret højt i søgemaskinernes organiske resultater. En potentialeberegning giver en oversigt over hvor mange ressourcer (penge og tid), der skal afsættes i forbindelse med de forskellige søgetermer, der ønskes topplacering på.

Ressourcemæssigt er der stor forskel på, om der er tale om søgeord med mindre konkurrence end søgeord, der er indenfor områder med ekstremt meget konkurrence.

Google Adwords

Her bør konkurrentanalysen fokuseres på en gennemgang af de virksomheder, der sælger samme type produkter, som man ønsker af komme på markedet med.

Gennemgå konkurrenterne og se på deres Google adwords - og de søgeord de arbejder med i deres annoncering. Med en gennemgang af disse annoncer, og en opsætning af kampagner kan der ud fra aktuelle budpriser og aktuelt budget sammensættes Google adwords kampagner, der rammer de søgeord, der matcher bedst ud fra budget og den ønskede markedsføring med Google adwords.

Facebook

Har konkurrenterne en Facebook profil? Og anvender de den? Hvis det er tilfældet, er det måske noget som du bør overveje i din markedsføring. At anvende sociale medier kan være med til at give din virksomhed en større bredde i online markedsføringen.

Google+

Google+ det er ligeledes et socialt medie med samme formål som Facebook, her kan det ligeledes være formålstjenesteligt at være placeret.

Twitter

Twitter er et socialt netværk og mikro-blogging.

På Twitter kan man sende sine opdateringer (tweets) på op til 140 tegn, det er ligeledes muligt at læse andre brugeres opdateringer. Twitter er i dag det hurtigste medie til formidling af budskaber, det er set ved flere lejligheder at Twitter er først med nyheden. Der rapporteres af personer, der er tæt på begivenheden, derved spreder nyheden ud til brugerne samtidig med den finder sted.

Opdateringer sendes via hjemmesiden, RSS feed eller som SMS. Så her bør ligeledes ses på hvorledes ens konkurrenter arbejder i dette netværk og om de anvender denne markedsføringskanal i deres markedsføring.

Generel online markedsføring

Konkurrentanalysen kan endvidere gennemgå områder såsom bannerannoncering, markedsføring via affiliate marketing etc.

Når disse områder er gennemgået kan der sammensættes en markedsføringsstrategi for virksomhedens online markedsføring og søgemaskineoptimering.

Relaterede emner:

1. Yahoo tilføjer Twitter
2. Twitter og Facebook har indflydelse på SEO
3. Google adwords brug af varemærker i søgninger

Søgemaskineoptimering er blevet et mantra i dag. Det er næste umuligt at se og læse om websites på internettet uden at høre om vigtigheden af søgemaskineoptimering af virksomheders websteder. Vi der arbejder med online markedsføring og søgemaskineoptimering til dagligt, er selv med til at skabe et behov hos virksomheder, men har alle virksomheder samme behov for at markedsføre sig på denne måde? Det bør den enkelte virksomhed nøje overveje, når man kaster sig ud i markedsføring på internettet.

Er der afsat ressourcer til søgemaskineoptimering?

Branchen og virksomhedens branding er afgørende for om det er hensigtsmæssigt at afsætte ressourcer til søgemaskineoptimering. Der skal endvidere afsættes økonomiske ressourcer efterfølgende til at følge op på søgemaskineoptimeringen, test, afrapportering og den nødvendige linkbuilding, som det kræver at være repræsenteret på de højeste positioner på Google og de andre søgemaskiner kontinuerligt.

Flere besøg til en hjemmeside generet på baggrund af optimering giver ikke altid flere kunder i forretningen, her spiller mange andre faktorer ind, målgruppen, webstedet udformning, design og funktionalitet.

Et godt udgangspunkt i en virksomheds online markedsføring og søgemaskineoptimering, er at se på det samlede billede af hele websitet og sammensætte en samlet strategi for både websitet og optimeringen.

Vi oplever ind imellem kunder, der kommer med websites, som det ikke kan svare sig at optimere på. Der er tit tale om websites programmeret på ældre typer CMS systemer, som kræver forholdsvis meget tilretning for at komme op og konkurrere med de mere moderne systemer. Mange tror det er løgn, men vi ser stadig folk komme med websites i frames og andre systemer, der er ligeså forældede i grundkonstruktionen.

Søgemaskineoptimering eller webstrategi?

Når man er kommet så langt, at man overvejer en samlet webstrategi kan en søgemaskineoptimering ende med, at der bliver skiftet til et moderne CMS system og nyt design. Hermed er det muligt at søgemaskineoptimere websitet og holde det oppe i resultatlisterne i en længerevarende periode.

Hvis man arbejder indenfor en branche, hvor der ikke er så stor konkurrence på de søgeord, der tiltrækker kundegruppen, her kan det overvejes at arbejde selv med søgemaskineoptimeringen og støtte op med Google adwords. Hvis der er tale om en mindre branche, så vil prisen typisk være lavere pr. klik på Google adwords, grundet lavere konkurrence på de enkelte søgeord.

Nogle bliver eftersøgt og fundet, uanset optimering

Nogle brancher med stærke brands eller meget specielle produkter ”monopol og oligopol leverandører”, sådanne produkter/ producenter vil forbrugerne altid finde, uanset hvor dårligt virksomheden er repræsenteret på internettet.

Et marked med mange aktører - ens produkter og shoptyper

Er der tale om virksomheder som f.eks. webshops, der sælger modetøj, børnetøj, vvs, byggematerialer og andre konkurrenceprægede produkter, så er det i dag umuligt at generere kunder uden en webstrategi, der indeholder søgemaskineoptimering og markedsføring via de forskellige online markedsføringskanaler, der samlet vil gå i konkurrence med de virksomheder, der allerede er etableret på markedet. Her skal påregnes et væsentligt budget, hvis man skal op og ligge på side et med kernesøgeord.

Uden denne tilstedeværelse i søgemaskinerne, så vil det være op ad bakke at få et større salg i gang i sådanne virksomheder.

Markedsføring kræver professionel rådgivning

Det er vigtigt at få den korrekte rådgivning fra start, hvis der kastes gode penge efter et håbløst system eller optimeres i en branche hvor ens konkurrenter arbejder med Google adwords budgetter på den anden side af kr. 100.000,- pr. måned + et stort beløb til søgemaskineoptimering, så her kommer man ikke så langt for et lille budget.

Men selvom budgettet måske ikke er så stort, er der mulighed for at få del i den kundemængde, der er, men igen det er vigtigt at have den samlede online markedsføring og webstrategi fuldstændigt på plads i forhold til de aktuelle markedsforhold og markedsføringsbudget.

Relaterede emner:

1. Google adwords brug af varemærker i søgninger
2. Søgemaskineoptimering! Husk referencerammen
3. Søgemaskineoptimering og søgemaskinernes guidelines

Mange virksomheder er i dag i vildrede, når de skal have opjusteret deres online markedsføring. Hvad skal jeg vælge? Er det søgemaskineoptimering og en SEO pakke? Er det Google adwords, eller er det annoncering igennem netværkspartnere?

Vi får dagligt stillet dette spørgsmål fra mange nye potentielle kunder, svaret er - at det ene ikke udelukker det andet. Der skal i dag satses på flere fronter i virksomheders online markedsføring. Det er ikke nok ensidigt at satse på et enkelt element eller markedsføringskanal alene.

Når vi rådgiver en ny kunde i forbindelse med markedsføring, begynder vi altid med, at høre om de har en Google adwords konto og har prøvet at annoncere her. Google adwords er i dag et af de vigtigste instrumenter i online markedsføring på søgemaskinerne. Hvis de ikke har en sådan konto, så anbefaler vi at de starter med oprette en, herved kan der sammensættes en profil og skabes et overblik for kunden, der giver en ide om hvad der tiltrækker nye brugere fra søgemaskinen.

Med udgangspunkt i Google adwords og deraf udledte data fra Google analytics – kan der derefter sammensættes en markedsføringsprofil, som giver et godt overblik over, hvor der kan sættes ind med søgemaskineoptimering i rette sammenhæng, og med tilpas gennemslagskraft i forhold til konkurrenter indenfor samme segment.

Seo pakken – hvad består den af?

Når der tales om søgemaskineoptimering, og udførsel af dette på et website, så består det typisk at et antal timer til opgaven. Den tid der anvendes hænger sammen med mange faktorer, hvor meget skal der udføres / programmeres? Er der tale om et mindre website? Hvilke søgeord ønsker kunden optimering på? (konkurrencen på søgeordet ud fra KEI etc.).

Det er klart, det vil være den mest optimale løsning at få udført en søgemaskineoptimering ud fra ens eget website, dets indhold, og med den tid det tager. Denne løsning kræver der indhentes et aktuelt tilbud på en løsningsmodel for det aktuelle websted.

Vi har udover den nævnte model indført SEO pakker, som er populære blandt vores kunder, her er der taget udgangspunkt i gennemsnitlige websites og størrelser på disse.

Vi har via vores arbejde med blandt andet de fleste CMS systemer på markedet, såsom Dynamicweb, Sitecore, Joomla, Drupal, Umbraco, Typo3, Danaweb og mange andre. Dette har givet mulighed for at estimere et cirka tidsforbrug forbrug for optimering på et givent website og deraf en pakkepris.

Indenfor webshop-systemer har vi optimeret på bla. Dandomain, dette helt fra systemets start på deres allerførste platform – ligeledes har vi optimeret på de fleste andre webshop løsninger bla. Scannet, e commerce fra esellers ( Scannets professionelle webshop), Oscommerce, VirtueMart, Magento og en del andre systemer.

Med dette erfaringsgrundlag kan vi derfor hurtigt give vores kunder en korrekt vejledning, i hvilket muligheder de har på søgemaskinerne, og ja, vi kender alle de håndtag, der skal arbejdes med på de enkelte platforme for at søgemaskineoptimeringen bliver succesfuld for kunden..

Fordelen ved at vælge en SEO pakke

Kunder har nu mulighed for at komme i gang til en fornuftig opstartspris, og har mulighed for efterfølgende, i takt med at de oplever en øget interesse at kunne opgradere sin søgemaskineoptimering, og kun betale differencen imellem det de allerede har fået udført, og det der ligger i de større SEO pakker.

Som vi tidlige har beskrevet, er søgemaskineoptimering i dag et af de allervigtigste parametre i virksomheders online markedsføring. På Search Engine Land beskriver Danny Sullivan det periodiske system indenfor søgemaskineoptimering.

Grunden til at anskueliggøre det på denne måde skyldes, der stadig er en vis mystik omkring søgemaskineoptimering og de metoder, der ligger til grund for placeringer i søgemaskinernes indeks på en given søgning.

Søgemaskineoptimering er en god ting for et website

Som det fremgår af blog indlægget, er SEO ikke kriminelt og det er ikke noget, der er forbeholdt folk med en tyndslidt moral. Google anbefaler SEO i dag, hvilket betyder det skaber bedre kvalitet i forhold til indekserede sider i søgemaskinens indeks. Google har med Google guidelines fortalt og beskrevet, hvad de mener har kvalitative fordele, både for webstedets ejer og de søgeresultater, som Google viser sine brugere.

Søgemaskineoptimering grundlæggende viden og faktorer

Søgemaskineoptimering er svært at forstå, det gælder både for begynderen og den fuldbefarede SEO konsulent, derfor er det godt at kunne bruge et roadmap over de forskellige metoder, begreber mv. når der optimeres til topydelser på søgemaskinerne.

Vigtige parametre i søgemaskineoptimeringsfasen

Der skelnes imellem onsite programmering, som er metoder der styres 100 % af webmasteren. Off page faktorer er faktorer, hvor andre websites kan være med til at gavne eller ødelægge dine muligheder for gode placeringer i søgemaskinernes resultatlister.

Læs mere om det periodiske system indenfor SEO på Search Engine Land.

Relaterede emner:

1. Søgemaskineoptimering & online markedsføring valg af søgeord
2. Søgemaskineoptimering anvendt korrekt i online markedsføring
3. Søgemaskineoptimering og online markedsføring 2011

Søgemaskineoptimering giver flere besøgende til et website! Men er det de rigtige besøgende, der kommer ind, og på hvilke søgeord finder de websitet?

Denne diskussion har vi jævnligt med kunder, der har en ide hvad de gerne vil findes på i forbindelse med søgemaskineoptimering af deres website. Problemet med at identificere søgeord ud fra ideer alene, fungerer ikke i praksis, her kommer tit besøgende, som hurtig forlader websitet igen uden at købe eller anvende websitet.

Hvis man skal anvende ideen om at bruge søgeord, der måske har en vis tilknytning til websidernes indhold, ja, så skal det indholdsmæssige på websitet sammensættes, således det svarer i grundsubstans til de søgeord og søgeordskombinationer, man gerne vil ranke på i søgemaskinerne.

Her er det vigtigt at få sammensat mere end en SEO tekst eller landingsside, men en gennemarbejdet tekst og sideelementer, der kan vises til brugere og hvor brugeren rent faktisk læser det indholdsmæssige på websitet, fordi der er tale om kvalitetsindhold i forhold til virksomhedens branche.

Websites med kombination af produkter og byer og et næsten identisk valg af tekster på sider for at ranke på kernydelsen og et område/by, det skriger til himlen at udføre sådanne websites og optimering på denne måde. Det virker på brugerne som tekstmæssigt støj, som får rigtig mange til at forlade websitet igen, samme vej, som de kom ind.

Fænomenet er ikke noget der er forbeholdt små websites, nej, mange store virksomheder anvender denne metode i deres higen efter klik.

Men er det den bedste metode til online markedsføring?

Hvis du spørger os, er svaret klart nej.

Søgemaskineoptimering skal tage udgangspunkt i selve webstedet og det indhold, som forefindes der, at bygge mapper og SEO filer op med alverdens søgemaskineguf, er ikke optimalt i forhold til brugerne, der skal bide på en af de mange fiskekroge (SEO sider) der er skrevet til at lokke folk ind, men tit meget gennemskuelige i udformning.

Ved at udføre en optimering, der tager udgangspunkt i faktuelle forhold og kombineret med f.eks. Google adwords og lignende annonce netværk til generering af besøgende på de lidt mere skæve termer, men dog website relateret, det skaber en bedre brugeroplevelse og samtidig bedre udnyttelse af websitets potentiale.

Så hvis du skal anvende søgemaskineoptimering i din online markedsføring, så skal der udarbejdes en strategi fra start.

Relaterede emner:

1. Søgemaskineoptimering & online markedsføring valg af søgeord
2. Søgemaskineoptimering og online markedsføring 2011
3. Søgemaskineoptimering er et parameter i Online Markedsføring

Ved udgangen af et år, er det kutyme at se på det forgangne år og rette blikket mod de nye udfordringer, der kommer i det nye år.

Da vi har arbejdet i over ti år med professionel søgemaskineoptimering og online markedsføring, vil vi se på disse områder i et tilbageblik på 2010 og komme med et bud på de udfordringer det kommende år bringer på markedsføringssiden og hvordan søgemaskineoptimering skal takles.

Søgemaskineoptimering er i det forgangne år blevet et mantra på direktionsgangene, tidligere var det marketingafdelingerne, der stod for planlægning af markedsføring og søgemaskineoptimering af virksomhedens websted, men det er kommet højere op i de enkelte virksomheder og ledelser, dette er sket i takt med at mediebillede er forrykket i forhold til tidligere tider, og den måde markedsføring blev tilrettelagt på.

Mange virksomheder har set ideen med Google anlytics, som er et fremragende stykke målingsværktøj til analyse af virksomhedens udbytte af markedsføringen på Internettet. De fleste virksomheder starter med at sætte Analytics op samtidig med de begynder at anvende Google adwords og andre trafikkilder fra nettet. Når virksomhederne efterfølgende begynder at analysere på de data de får til rådighed fra Google analytics, melder spørgsmålet sig efterfølgende hurtigt, hvorfor kan vores kunder ikke finde os i de søgeresultater søgemaskinen udvælger, men kun i de købte annoncer? Disse spørgsmål har været en rød tråd i de mange henvendelser, nye kunder er kommet med i det forgangne år.

Derfor er vi som SEO og marketing bureau rigtigt glade for Google analytics og Google adwords, når kunderne begynder at se ”lyset” vil de også gerne være placeret i søgeresultaterne på Google og de andre søgemaskiner.

Derfor er det meget nemmere at hjælpe kunderne med søgemaskineoptimering, når de dels selv har forsøgt sig med mere eller mindre gode resultater. Kunder der kender til de forskellige mekanismer, og har læst om søgemaskineoptimering forstår godt at disse ydelser koster penge, hvis der skal opnås varige placeringer på højt profilerede søgeord.

Google adwords

Tendensen har endvidere været at mange Google adwords kunder har set sig nødsaget til at sprede sine markedsføringstiltag i takt med at prisen, på Google adwords er gået op, dette sker i forbindelse med at flere og flere ser mulighederne i markedsføring via denne annonceringsform, hvilket betyder at jo flere der byder ind på samme søgetermer, jo højere vil klikprisen blive på det enkelte klik, hvilket får mange til også at gå målrettet efter organisk søgemaskinetrafik fra søgemaskinens resultatsider.

Facebook

Facebook er også blevet et moderne sted at forsøge at få del i kunderne, her finder man typisk en anden brugergruppe, som anvender Facebook under private forhold, og er i en anden situation når der skrives og udveksles emner. Rent markedsføringsmæssigt skal markedsføringskampagner udføres anderledes for at få samme effekt som f.eks. Google adwords. Mange kunder er blevet skuffet over det egentlige salg og udbytte af kampagner herfra.

Konverteringsoptimering

Konverteringsoptimering har også vundet mere og mere indpas, her kan kunderne se hvor meget en egentlig handling koster, der kan være tale om prisen på en kunde i form af et salg af et givent produkt, et signup eller en forespørgsel etc. Det er blevet væsentligt nemmere for den enkelte virksomhed selv at udføre konverteringsoptimering med mange af de værktøjer, som Google stiller gratis til rådighed til sine brugere.

Tidligere handlede det om hvor mange kunder der kunne genereres ind på websitet, i dag er det mere eller mindre vigtigt at dem, der gereres ind fra søgemaskinerne, er mulige kunder på en given ydelse og ikke bare tilfældige, der besøger sitet og forlader det igen uden et egentligt handling.

Annoncesalg i aviser og tidsskrifter

Den trykte presse, aviser, tidsskrifter og ligestillede blade har i året løb haft nedgang i annonce salget, dette skyldes ikke mindst at oplagstal for de store bladhuse går i en retning, og det er nedad. Ekstrabladet er faldet fra ca. 90.000 i 2008 til ca. 74.000 i 2010 – oplagstallene er beregnet på de første halvår. BT har for samme perioder disse tal.: 83.000 i 2008 og ca. 68.000 i 2010. Tendensen fortsætter, og det vil være selvforstærkende i takt med nedgang i oplagstal.

 Linkkataloger og artikeldatabaser fik tæsk af Google!

Webkatalog ejere og ejere af artikel databaser fik sig et wake-up call i det forgangene år, bedst som alle troede at de havde skudt bjørnen og havde fundet de vise sten til Google´s hjerte, med disse kataloger og artikelbaser, stoppede festen, da Google tog luften og linkjuice ud af disse såkaldte tjenester, mange har givet udtryk for det uretfærdige i Google´s vurderinger i at nedvurdere det lokale webkatalog, men faktum er at en virksomhed som Google, er fuldstændig ligeglad med hvad den lokale katalog-ejer mener om kvaliteten samt berettigelsen af artikel databasen og dens indhold i alt fra dametrusser til salg at lastbiler mv.

Markedsføring og søgemaskineoptimering, strategier for 2011

I året der kommer, vil fokus i online markedsføring og søgemaskineoptimering være rettet mere målrettet virksomhedens omsætning og udbytte fra de brugere, der besøger websitet.

Mange flere vil bruge Google analytics som egentligt værktøj til at afstemme forventninger og udbytte af den førte markedsføringsstrategi. På baggrund heraf vil der kunne udarbejdes en søgemaskineoptimering- og markedsføringsstrategi, som på baggrund af virksomhedens marketing budget, skaber de bedste rammer for at tiltrække og vedligeholde kundemængden.

Virksomhederne bliver mere opmærksomme på at vejen frem i markedsføringen, bygger på marketing-mix i stedet for sporadiske markedsføringstiltag.

Google adwords kræver åbenhed

Google stiller krav om indsigt i Google konti i forbindelse med salg af Google adwords, det bliver nu sværere for Google adwords hajerne at sælge elastik i metermål, Google kræver at kunderne får indsigt i hvad prisen for kampagnen er, kunderne skal ligeledes kunne se hvor meget der rent faktisk er arbejdet med en kampagne.

Det var på tide det kom, adwords bør afregnes efter konsulent betaling og selve prisen på annonceringen på Google, at sælge adwords til klikpriser er det rene vanvid.

Linkbuilding

Linkbuilding bliver sværere i det kommende år, tidligere tider hvor der for små penge kunne købes plads på 100 eller flere mere eller mindre ens kataloger er slut. Der skal tænkes anderledes, kvalitet og troværdighed i links vil være toneangivende i en linkstrategi, som opfylder søgemaskinernes krav, og samtidig giver mening i forholdet til sidernes reelle indhold.

Facebook

Facebook vil få mere annoncering, og i takt med samarbejdet med Microsoft vil der opstå nye markedsføringsmuligheder.

Twitter

Twitter er ikke rigtigt slået igennem som markedsføringskanal, men der er mange muligheder for ekstrem hurtig udveksling af beskeder, derfor vil det være muligt at kunne bruge det i markedsføringssammenhæng, men her skal igen ses på den samlede markedsføringsstrategi, hvor Twitter kan indgå som et led  i markedsføringen.

Med disse ord vil Online Marketing ønske vores kunder et godt nytår, og glæder os til at hjælpe med de kommende markedsføringsudfordringer i det nye år.

Relaterede emner:

1. Søgemaskineoptimering & online markedsføring valg af søgeord
2. Søgemaskineoptimering anvendt korrekt i online markedsføring
3. Søgemaskineoptimering er et parameter i Online Markedsføring